Les téléviseurs LCD remplacés par les OLED ? Etude du secteur, des attentes des consommateurs et recommandations

SOPHIE D.

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Les téléviseurs LCD remplacés par les OLED ? Etude du secteur, des attentes des consommateurs et recommandations

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Thèmes abordés

LCD, OLED, consommateurs, écrans à tube cathodique, écrans plasma, écrans à cristaux liquides, Sony, étude de marché des téléviseurs, Samsung, LG

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Résumé du document

Voilà quelques années que les écrans de type plasma et LCD sont entrés dans la gamme des biens de consommation grand public. Leurs prix n'ont cessé de chuter, et les grandes marques rivalisent d'ingéniosité pour offrir une qualité d'image toujours meilleure. Cependant, ces deux technologies ne présentent pas que des avantages par rapport aux « vieux » téléviseurs à tube cathodique...
Dès lors, les industriels se sont penchés sur leurs remplaçants, qui combineraient les qualités des CRT, LCD et plasma. Aujourd'hui, une nouvelle technologie est dans la course : l'OLED, premier précurseur de l'après plasma/LCD, qui semble le plus à même à remplir toutes les conditions de fabrication et d'attente des consommateurs.

Avant tout développement concernant cette technologie, il convient au préalable d'analyser l'évolution du marché des téléviseurs tout en présentant les différents types d'écrans.

Sommaire

Présentation du produit
1. Du cathodique au LCD : quelles évolutions ?
2. Du LCD au oled
3. Quelle réelle différence par rapport au LCD ?
4. Les différents segments du marché des téléviseurs
La présentation du secteur
1. De la fabrication à la commercialisation
2. La présentation du secteur français des téléviseurs
3. Le marché français des téléviseurs
4. Le rôle de l'Etat
5. Les produits de substitution de la télé
La conception du questionnaire
1. Le questionnaire
2. L'intérêt des questions administrées
3. Les questions non administrées
La collecte des réponses
1. L'échantillon a priori
2. Le mode d'administration du questionnaire et justification
Les traitements et analyses élémentaires
L'analyse des réponses textuelles
Analyse et interprétation des tris
Les recommandations pour le plan d'action marketing
1. Quel prix et pourquoi ?
2. Quel mode de distribution et pourquoi ?
3. Quelle communication et pourquoi ?
4. Quelles caractéristiques du produit et pourquoi ?
5. Evaluation de la cohérence entre les 4 éléments du marketing-mix
Les limites de l'étude

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Extraits

[...] Les questions qui ont posé quelques difficultés QUEL BUDGET Y AVEZ-VOUS CONSACRÉ ? Nous avions hésité à poser cette question, pensant qu'elle aurait pu paraître indiscrète et l'on s'est rendu compte lors de la saisie que ça a été le cas pour des répondants, soit six personnes. Les questions non prises en compte dans le traitement SAVEZ- VOUS DÉJÀ QUELLE MARQUE ET QUEL MODÈLE DE TÉLÉVISEUR CHOISIRIEZ-VOUS ? Ignorée car la réponse n'avait aucun intérêt du fait de la mauvaise formulation de la question. Dans quelle catégorie professionnelle vous situez-vous ? [...]

[...] Graphe 11 : Pour quelle(s) raison(s) prévoyez-vous d'acheter un nouveau téléviseur ? Ce tri à plat sur la question 15 permet de déterminer les motivations futures des sondés. Près de la moitié de ces derniers prévoient d'acheter un téléviseur pour des raisons d'obsolescence. Autrement dit, leur téléviseur est dépassé par les nouvelles technologies des répondants affirment qu'ils prévoient d'acheter un téléviseur pour suivre les tendances du marché, contre pour suivre les événements sportifs. Graphe 12 : Quel prix seriez-vous prêt à y consacrer ? [...]

[...] Ce résultat est à nuancer : les personnes de 40 à 49 ans apprécient surtout la qualité d'image et le prix vient en second lieu. On peut imaginer que cette tranche d'âge va plus investir en raison de la qualité d'image de l'écran. La marque ressort aussi pour la tranche d'âge 30/39 ans. Les tranches d'âges qui ont le pouvoir d'achat le plus élevé (relativement aux tranches 18/29 et 50 et plus) n'ont pas vu leur achat déterminé par le prix. [...]

[...] Les deux seules réponses textuelles ont été : par chèque ; gagnée, elles sont apparues toutes deux une seule fois. La modalité cash que nous proposions était censé recouvrir les chèques, mais il est vrai que le paiement par chèque, bien qu'il soit immédiat, peu donner lieu à un prélèvement tardif du montant. Où l'avez-vous acheté? Toutes les réponses ont été des réponses textuelles, puisqu'aucune modalité n'a été proposée. Nous les avons classées dans les catégories suivantes : Grandes surfaces spécialisées (Darty, boulanger ) Grandes surfaces non spécialisées (carrefour, E.leclerc ) Particulier Internet Expert Achat dans l'entreprise où travaille le répondant Citez les marques de téléviseur qui vous viennent à l'esprit. [...]

[...] Désormais, on peut acquérir un écran LCD de petite taille en entrée de gamme pour un montant d'environ 200 euros (toutes marques confondues, taille de 38 à 40 cm de diagonale). D. Le rôle de l'Etat Aujourd'hui, on constate une principale restriction à l'égard des téléviseurs lancés sur le marché. Chaque téléviseur doit s'adapter aux normes de codages couleur de chaque pays ou de chaque zone de diffusion. Ces normes sont aux nombres de trois : NTSC : Ce codage couleur et diffusé aux Etats-Unis et au Japon. Il a un balayage de 30 images par seconde. SECAM : c'est le mode de diffusion utilisé en France. [...]

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