Les cosmétiques pour homme - publié le 26/02/2006
Étude de cas - 27 pages - Marketing produit
Notre objectif est donc de relancer les ventes et d'accroître la notoriété de Ducray. Pour cela, nous disposons d'un budget de 700 000? pour la communication, destiné à la mise en place d'une campagne de publicité autour des produits Gelderm et Mousderm, mais aussi au lancement...
Etude de l'entreprise HARIBO et de la concurrence
Étude de cas - 13 pages - Marketing produit
Pour les années à venir, nous projetons d'améliorer nos volumes et nos parts de marché tout en développant l'image de marque du produit et la satisfaction auprès des clients (objectifs qualitatifs). Il serait également bon d'améliorer la rentabilité de nos produits...
Etude de marché du jouet, Le cas Méry
Étude de cas - 5 pages - Marketing produit
Etude de cas type baccalauréat portant sur le marché du jouet, idéale pour s'entraîner. Ce document comporte 5 pages : 1 page pour l'enoncé et les 4 autres sont la correction du cas. Il comprend les notions de taux de variation, questionnaire, analyse etc ...
Les communautés de consommation: ethnographie des nouveaux motards Harley Davidson
Étude de cas - 20 pages - Marketing consommateur
Rôle de la marque: moyen d'interaction et de lien social, création d'une communauté. Importance de la communauté de consommation: une façon de comprendre le comportement du consommateur. Analyse ethnographique: étude des origines, des mœurs, des coutumes d'un peuple, de son...
Analyse stratégique de Brice
Étude de cas - 18 pages - Marketing mode
Etude de segmentation des magasins de prêt-à-porter "Jules". Présentation sous format Powerpoint.
Analyse du champagne sur le marché français, 2004
Étude de marché - 43 pages - Marketing luxe
Analyse marketing du champagne sur le marché français en 2004, constitué de l'analyse du marché et ses composantes, l'historique du champagne, les différents acteurs, l'analyse des prix, des ventes, des acheteurs, de la distribution, le champagne et la santé, et enfin l'analyse...
Cas American Girl Company
Étude de cas - 8 pages - Marketing produit
Des poupées sur mesure à créer soi-même: choix de la couleur de peau, des cheveux, des yeux, etc. A travers 3 circuits: catalogue VPC, site web, the American Girl Place; Des vêtements, des accessoires, du mobilier pour la poupée; Des vêtements et des accessoires pour la fillette; Des livres...
Etude de cas itunes music store (ITMS)
Étude de cas - 17 pages - Digital & e-marketing
L'ITMS est en quelque sorte « un cheval de Troie » qui n'a pas pour objectif premier d'être bénéficiaire mais qui doit permettre de fidéliser les consommateurs en les rendant exclusivement « I-consommateurs » et en envahissant ainsi les macintosh puis les PC. La marge de bénéfice se fera pour...
Comment expliquer le succès des bottes UGG ?
Étude de cas - 22 pages - Marketing mode
Comment des bottes toutes simples, sans fioritures, que certains trouvent moches, d'où leur nom UGG qui vient de l'anglais "ugly", peuvent-elles faire fureur auprès de la gente féminine du monde entier ? Ce rapport marketing tente de répondre à cette question, en analysant les facteurs de...
Ouverture d'une franchise, Subway à la Défense
Étude de marché - 19 pages - Marketing produit
Dossier réalisé en MPV (Marketing du Point de Vente) en 2ème année de DUT Tech de co. A partir d'un exemple d'entreprise et d'un lieu d'implantation, découvrez comment se déroule l'ouverture d'une franchise de restauration rapide.
Stratégie Marketing d'un complexe hôtelier : Les Estuvales
Étude de marché - 22 pages - Marketing produit
Etude de la stratégie Marketing du complexe hôtelier, Les Estuvales, et mise en place de recommandations ayant pour but d'améliorer la situation actuelle.
Proposition de relance pour les Editions du Rouergue en 2002
Étude de marché - 9 pages - Marketing produit
Enfin, il est impératif que les Editions du Rouergue parviennent à augmenter leur présence sur les rayons des librairies et des grandes surfaces .Il faut intensifier la communication auprès des grands distributeurs et des médias. Leurs ouvrages, malgré leur originalité, doivent rester facilement...
La nouvelle sensibilité des consommateurs au prix
Mémoire - 13 pages - Marketing consommateur
On constate depuis quelques temps que la tribu des « accros » au prix s'est agrandie. Le consommateur a radicalisé son comportement, cherchant sans cesse à comparer les prix et à traquer les promotions. Il s'agit d'une stratégie de « reprise en main de sa consommation », il s'estime «...
Le packaging et design dans le monde du luxe
Mémoire - 47 pages - Marketing luxe
Design et packaging sont deux termes indissociables lorsque l'on évoque le domaine du luxe. En effet, si le contenu est le produit vendu, toute marque vend aussi un peu de son image à travers le contenant dans la mesure où celui-ci est la partie apparente de l'iceberg. Nous vous présenterons le...
The Airbus company
Étude de cas - 28 pages - Marketing produit
New materials: weight-saving composites Government loans can help research up to 33% of the Airbus budget The EU is lagging behind as regards R&D but has launched programs to catch up with the US (devotes more than 2% of its GDP) [...] Strategic choice Airbus must change their organization...
Anthlogie du Moine et de l'Habit - Histoire des Tribus Contemporaines
Mémoire - 91 pages - Marketing consommateur
La segmentation est l'art et la science de diviser des populations ou les objets en groupes distincts. L'idéal est que chaque groupe se différencie des autres et que tous soient représentés. Les individus sont plus ou moins similaire dans chaque groupe et, à l'inverse, se démarquent clairement de...
Faut-il privilégier les campagnes publicitaires mondiales ?
Mémoire - 14 pages - Marketing médias
Ce document est une analyse sur la communication actuelle des entreprises multinationales et plus particulièrement sur leurs façons de communiquer à l'international. Ce dossier s'interroge sur : une entreprise multinationale doit-elle réaliser une communication globale ou bien créer une...
Le marché de la vente de produits de luxe sur le net en 2004
Étude de marché - 9 pages - Digital & e-marketing
Ce dossier présente le marché de la vente de produits de luxe sur le net. Il commence par étudier la fréquentation des sites de marques de luxe avec une précision pour chaque typologie de produit. Cette étude présente également les motivations et les attentes des internautes en terme d'achat...
La politique de mécénat de Casino
Étude de cas - 5 pages - Marketing produit
Ce dossier présente l'action de "Casino" en matière de communication et plus particulièrement en matière de mécénat. Il développe et présente l'ensemble des actions effectuées en précisant les objectifs de ces actions de mécénat faites par Casino et précise les différents publiques et...
Communautés et réseaux: du mass marketing aux micro communautés
Mémoire - 24 pages - Marketing consommateur
Lorsque les marketers ont compris l'importance de l'observation des comportements des consommateurs (et l'enjeu d'une segmentation fine et judicieuse), ils ne savaient pas encore qu'on en viendrait à une hyper-segmentation sociétale, et à l'émergence d'une multitude de...
Plan de développement de la gamme de cartes de la BMC et notamment de la carte Platinum
Étude de cas - 9 pages - Marketing consommateur
Les cartes de crédit « Super Premium » (cartes dotées d'un ensemble de services d'exception et d'une image haut de gamme) connaissent aujourd'hui un engouement avec plusieurs dizaines de millions de cartes commercialisées à travers le monde par les réseaux MasterCard, Visa et Amex sous la...
Etude Marketing sur Ben & Jerry
Étude de cas - 19 pages - Marketing produit
Présentation du marketing de la marque Ben & Jerry et comparaison entre des produits ou des marques de glaces présentes sur un marché. Puis, plan simple : Comment s'est fondée la société ainsi qu'un rapide historique. Analyse du marché (positionnement, concurrents) Stratégie marketing....
Le marché du disque
Étude de marché - 59 pages - Marketing produit
L'industrie musicale doit se mettre à l'heure d'Internet. Quels sont les moyens mis en œuvre et les stratégies utilisées par les grands groupes? Qui sont les nouveaux acteurs de la musique en ligne et qui profitent du marché ? Quelles recommandations peut-on proposer afin de redynamiser le...
La cible gay: Une nouvelle niche Marketing
Mémoire - 38 pages - Marketing consommateur
II y a encore trente ans, l'homosexualité était considérée au mieux comme un sujet à éviter et bien souvent comme une perversion. Ainsi, les homosexuels étaient raillés, fichés, condamnés voire internés. Pour vivre leur sexualité, ils durent donc trouver des endroits pour se retrouver. Cela...
Nouveau positionnement de la bière Stella Artois
Étude de cas - 34 pages - Marketing produit
Pour enrayer l'érosion des ventes, les grands brasseurs, et particulièrement Interbrew (anciennement, brasseries Stella Artois), ont choisi la montée en gamme. Interbrew a indiqué depuis environ deux ans son intention ferme de faire de Stella Artois une grande marque internationale. Quels sont...
Etude du marché des dermo-cosmétiques hommes : La marque Ducray
Étude de cas - 17 pages - Marketing produit
Les produits pour hommes, y compris parfums et produits de rasage, représentent 10,4% du marché français de la cosmétique parfumerie, avec une progression annuelle de 8% environ et un bond significatif de 44% (produits de soin hors produits de rasage) entre 2000 et 2001 ( d'après la...
Etude marketing de Michelin
Étude de cas - 96 pages - Marketing automobile
L'entreprise Michelin est développée en 4 parties: 1. Décisions stratégiques: positionnement, produits, cibles, stratégies qui différencient Michelin des autres entreprises 2. Diagnostic interne: compétitivité organisationnelle, financière, technique et commerciale, carré de la...
Sémiologie de marques : étude de La City, Naf Naf et Etam
Étude de cas - 47 pages - Marketing produit
Un site institutionnel doit s'intégrer dans la démarche globale d'une entreprise. Il joue un rôle prépondérant dans sa politique de communication car il permet de renforcer son image et d'accroître sa notoriété. Pour être efficace, un site institutionnel doit remplir quatre fonctions : la...
Etude de la stratégie de marque de Milka
Étude de cas - 10 pages - Marketing produit
Aujourd'hui, tout le monde s'accorde à dire que Milka est une marque à part entière dans le domaine du chocolat. Cependant, cette marque est passée par plusieurs étapes avant de devenir l'aliment indispensable à un bon goûter équilibré. En effet, Milka a mis un siècle avant de devenir « le...
Stratégie Média et Marketing direct chez France Loisirs
Étude de cas - 9 pages - Marketing médias
France Loisirs a su s'imposer depuis sa création en 1970, comme le leader sur le marché des clubs de livres. En outre France Loisirs bénéficie d'une notoriété supérieure à ses concurrents et d'une bonne image. La progression du marché du livre de 10% offre de nombreuses opportunités à France...
