En quoi la production et la commercialisation d'Apple relatent-elles les effets de la mondialisation ?
Étude de cas - 2 pages - Marketing international
Apple, la fameuse marque à la pomme à la renommée mondiale, une société de smartphones et autres appareils électroniques dont la notoriété ne cesse de croître, appartient au dix sociétés les plus cotées en bourse. Les différents aspects qui confèrent à cette entreprise son statut de FTN par sa...
Projet de mémoire - Comment les marques de luxe peuvent-elles remédier à un scandale réputationnel grâce à une communication de crise adaptée ?
Mémoire - 2 pages - Marketing luxe
Ce document propose une problématique et un plan d'études pour débuter l'élaboration d'un mémoire de niveau Master sur la stratégie de communication des marques de luxe face à l'impact négatif d'une publicité choquante.
Conception et suivi du plan marketing et commercial - Nature et Découverte
Étude de cas - 9 pages - Marketing produit
Fondée en 1990 par François et Françoise Lemarchand, l'enseigne Nature & Découvertes a tout de suite affirmé sa volonté de « mettre la nature à portée de tous ». Pionnière en France du marketing sensoriel, elle vise principalement une clientèle urbaine et familiale. Vingt ans plus tard, leur...
Comment accroitre la performance d'un camping ?
Mémoire - 17 pages - Marketing tourisme
La performance d'une entreprise peut se comparer à un « système » (Bénet, 2015). Si nous décidons de reprendre l'expression de « système » induisant un rapport de globalité, c'est car nous estimons qu'il existe plusieurs notions à inclure dans le cadre de la performance. À...
L'optique : offre, demande et environnement - publié le 06/11/2023
Étude de marché - 12 pages - Marketing produit
En France, environ un tiers de la population porte des lunettes, soit environ 20 millions d'individus. Ces lunettes aident à améliorer la vision des personnes souffrant de « myopie, d'hypermétropie, d'astigmatisme et de presbytie », entre autres problèmes. En permettant aux individus...
Analyse PESTEL - Le secteur du jeu vidéo
Étude de cas - 5 pages - Digital & e-marketing
Le marché mondial du jeu vidéo est estimé à 187 milliards de dollars en termes de revenus en 2023, soit une croissance de 2,5% par rapport à l'année précédente. La première région est l'Asie-Pacifique qui représente 46% des parts de marché, suivie de l'Amérique du Nord avec 27% et de...
Est-ce pertinent, pour une marque de prestige, d'intégrer un marché premium au détriment du marché du luxe ? - Plan détaillé
Mémoire - 6 pages - Théories marketing
Ce document propose un plan détaillé d'un mémoire dans le cadre de la 5e année de MSCM (Manager des Stratégies Communication Marketing). Ce plan détaillé permet de répondre à la problématique suivante : Est-ce pertinent, pour une marque de prestige, d'intégrer un marché premium au...
La micro-segmentation marketing, un levier pour la croissance des filiales d'un groupe - Le cas de Vinci Énergies
Mémoire - 13 pages - Théories marketing
Les grands groupes sont réputés pour leur organisation interne, multipliant le nombre de domaines d'activités stratégiques (DAS) en tous genres. Vinci Énergies n'échappe pas à cette logique et possède 1 600 différents domaines d'activités stratégiques. Chaque DAS est géré en toute...
Analyse de marché et stratégie de marque - La domotique au Maroc : Domo House
Étude de cas - 3 pages - Théories marketing
L'offre proposée au Maroc en matière de domotique concerne essentiellement le secteur du contrôle et de la sécurité. En effet, rares sont les firmes qui déclinent une offre complète couvrant l'ensemble des produits du secteur de la domotique. Il existe cependant un concurrent direct sur...
Analyse PESTEL - Meta - publié le 03/11/2023
Étude de cas - 3 pages - Digital & e-marketing
Meta, la société mère de Facebook et Instagram, a décidé de proposer aux utilisateurs européens une option d'abonnement payant pour ne plus voir de publicités sur la plateforme. Cette annonce intervient dans un contexte de réglementation numérique accrue en Europe avec trois documents...
Est-il pertinent pour une marque de prestige d'intégrer un marché premium au détriment de l'image de luxe ? - Plan détaillé
Mémoire - 4 pages - Marketing luxe
Ce document contient un plan détaillé avec toutes les notions à aborder pour rédiger un mémoire sur le domaine du luxe, son positionnement marketing et ses changements stratégiques.
Qu'est-ce qu'un événement équestre international apporte à une marque-sponsor ?
Étude de cas - 18 pages - Marketing sportif
Le sponsoring sportif est un outil marketing regroupant l'ensemble des moyens utilisés par une entreprise pour soutenir un évènement sportif, professionnel ou amateur. C'est cette notion qui va être abordée dans cette présentation. Plus précisément, il s'agira de répondre à la...
L'intelligence artificielle peut-elle remplacer le coach sportif ?
Mémoire - 15 pages - Marketing sportif
L'intelligence artificielle (IA) a le vent en poupe. Il ne se passe pas une journée sans qu'un grand média ne se fasse l'écho de nouvelles applications ou progrès réalisés. Les annonces s'accélèrent, qui enflamment les imaginations. En 1997, le programme Deep Blue d'IBM bat le...
Les spécificités du marketing B to B (Business to Business) - publié le 02/11/2023
Étude de cas - 11 pages - Théories marketing
Dans ce document, nous nous intéresserons davantage aux spécificités du marketing B to B, c'est-à-dire le marketing qui concerne les entreprises entre elles. Les deux types de marketing, B to B et B to C, sont souvent comparés, et à juste titre, car il est important de ne pas les confondre....
Dans quelle mesure le consommateur peut-il faire confiance aux produits bio proposés dans les supermarchés ?
Mémoire - 23 pages - Marketing consommateur
Le document est un mémoire qui vise à définir si les personnes interrogées font confiance aux produits bio que les supermarchés proposent. Il met également en lumière le manque d'informations des consommateurs par rapport aux labels bio. Les annexes peuvent être fournies à la demande.
L'avenir du marketing digital face à la protection des données personnelles
Mémoire - 70 pages - Digital & e-marketing
À plus long terme, l'intervention de l'Union européenne dans la régulation des flux de données personnelles s'inscrit dans la volonté de sécuriser le marché très dynamique du commerce électronique. Encore inexistant il y a une vingtaine d'années, celui-ci représente désormais 20 %...
Construction d'une stratégie relationnelle - Extend & Play
Étude de cas - 6 pages - Marketing médias
La mise en place d'une stratégie relationnelle pour une entreprise, particulièrement quand celle-ci vise directement le consommateur final, est un élément essentiel de la stratégie marketing et permet, notamment, de définir en amont le rapport à l'espace médiatique et promotionnel. En...
Comment les réseaux sociaux participent-ils au phénomène de désinformation et aux Fake-news ?
Mémoire - 9 pages - Digital & e-marketing
La manipulation de l'information n'est pas un phénomène nouveau. L'augmentation récente de son utilisation est due à la capacité inégalable de diffusion de l'information permise par internet et les réseaux sociaux. En seulement une dizaine d'années, les réseaux sociaux ont...
Diagnostic stratégique externe du e-commerce
Étude de cas - 3 pages - Digital & e-marketing
Ce document est un diagnostic stratégique externe du e-commerce, comprenant une analyse PESTEL et reprenant les facteurs clés de succès des entreprises d'e-commerce.
Analyse concurrentielle, 5 forces de Porter - Citroën
Étude de cas - 4 pages - Marketing automobile
Associez chacune des phrases ci-dessous concernant l'entreprise Citroën, du groupe PSA Peugeot-Citroën, à l'une des 5 forces concurrentielles du modèle de Porter. Indiquez s'il s'agit d'une menace ou d'une opportunité pour cette entreprise en justifiant votre réponse....
Les liens entre les consommateurs et les marques automobiles
Mémoire - 16 pages - Marketing consommateur
Nous allons dans cette étude nous consacrer, aux différentes entreprises et marques du secteur de l'automobile. Le lien que les marques automobiles peuvent entretenir avec leurs consommateurs, mais plus précisément comment font-elle pour fidéliser le consommateur à la marque ? Les...
Décathlon : le parcours et l'expérience client, une nécessité pour conquérir les sportifs ? - Plan détaillé
Mémoire - 3 pages - Théories marketing
Ce document est la rédaction détaillée d'un sommaire et d'un plan pour le mémoire suivant, réalisé en clôture de stage et destiné à des candidat au Master : Décathlon : le parcours et l'expérience client, une nécessité pour conquérir les sportifs ?
Analyse PESTEL - JAU-NE : Journée de l'Architecture et de l'Urbanisme Neuchâtel
Étude de cas - 7 pages - Théories marketing
L'évènement « journée de l'architecture et de l'urbanisme » vise le public neuchâtelois et suisse intéressé par l'architecture et ambitionne de promouvoir l'architecture suisse à l'étranger. Donc le public cible serait aussi bien dans le canton de Neuchâtel qu'en...
Stratégie marketing relationnel - Il était un fil
Étude de cas - 5 pages - Théories marketing
De nombreux outils sont apparus avec le développement des nouvelles technologies et l'utilisation croissante des réseaux sociaux. Ces outils offrent aujourd'hui une véritable opportunité pour les marques d'établir une relation durable et parfois même privilégiée avec ses clients. Les...
Le marketing d'influence dans les pays en voie de développement
Étude de cas - 2 pages - Digital & e-marketing
De quoi parle-t-on lorsque l'on parle de marketing d'influence ? Il s'agit d'un procédé qui va utiliser l'audience ainsi que la communauté de personnes ayant une notoriété sur internet (blogueurs, artistes, célébrités, etc.). On les appelle des « influenceurs du digital » en...
L'impact des nouveaux consommateurs sur la stratégie marketing des entreprises
Mémoire - 45 pages - Digital & e-marketing
Le consommateur des temps modernes veut qu'on produise pour lui, avec lui, et veut être un co-créateur, afin qu'il soit écouté et que son avis soit pris en considération. L'arrivée de nouvelles technologies a modifié son comportement et l'a rendu plus exigeant: il veut avoir accès...
Le marketing digital et les parties prenantes de l'association
Mémoire - 48 pages - Digital & e-marketing
1,3 million. C'est le nombre d'associations en France. Dans un contexte extrêmement particulier avec la suppression de contrats aidés, la baisse du budget consacré aux associations, la multiplication des structures d'activités de forme et les récents évènements tragiques de ces...
Stratégie de marketing relationnel d'Air France
Étude de cas - 6 pages - Théories marketing
Le groupe Air France KLM a recensé en 2018 une hausse de 5,6 % de trafic, avec plus de 51 millions de passagers sur Air France et HOP. Le premier groupe de transport aérien européen enregistre donc une croissance supérieure à la croissance mondiale de 5 %, et ce malgré l'essor des compagnies...
Analyse de la stratégie digitale de la société Technoclic
Étude de cas - 3 pages - Théories marketing
L'entreprise sélectionnée pour cet exercice est la société « Technoclic » qui est une société de prestation de services informatiques à destination des entreprises et des administrations. La société est, à ce jour, essentiellement présente dans le grand Est ainsi que dans la région...
Création de marques - Projet de Marketing international - Crèmes à la rose Damascena
Étude de cas - 4 pages - Marketing produit
Le projet consiste en un développement d'une nouvelle marque dont le site de production serait situé en Bulgarie et qui produirait des crèmes à la rose Damascena essentiellement en direction du marché français et britannique. La création de cette marque vise donc à exploiter les spécificités...
