Étude de marché sur les box de fitness - publié le 26/05/2024

Extraits

[...] Le style proposé est décontracté, orienté vers un public plutôt jeune. Sur les réseaux sociaux, les sites des box n'hésitent pas à partager les photos des utilisatrices qui les contactent : la majorité est dans la tranche d'âge des 20-40 ans, citadines, sportives, mais également gourmandes et passionnées de style. Ainsi, la communauté semble inspirée par les mannequins médiatisés comme par exemple la top Brésilienne et influenceuse Instagram Paolo Antonini, tandis que sur le blog de Footing Blog on trouve des interviews avec des sportives influentes qui partagent leurs défis et des confidences sportives, comme Anne Dubndidu. [...]

[...] Au vu des articles proposés dans les box, la cible est évidemment féminine. Les vêtements vendus sont à destination de femmes, puisqu'ils sont envoyés aux clientes des leggings, des brassières ou d'autres vêtements féminins, sur le site de Legging In a Box. Le ton de la communication est lui aussi girly , l'on s'adresse aux femmes actives, débordées par leur vie quotidienne, mais qui aiment pratiquer le sport. Leur intérêt pour le sport ne se limite pas au fitness, sont concernés également le running, la Zumba, le CrossFit et autres nouveautés sportives. [...]

[...] Les conseils portent sur la pratique sportive, mais également le lifestyle : la beauté, le régime, la remise en forme. Enfin, le site propose des tarifs compétitifs partir de 30Euro), que l'on peut payer de façon mensuelle sans engagement. Le site propose des promotions régulières et certains articles sont soldés, même en dehors des périodes de soldes. Les limites L'on peut néanmoins percevoir des limites à ce modèle. Contrairement à son concurrent Footingbox, Legging in a Box n'offre pas de produits alimentaires comme des barres ou des boissons. Son offre semble ainsi moins dynamique, et peut-être moins variée. [...]

[...] Les fabricants misent également sur les plateformes dynamiques qui permettent de créer une sensation de communauté parmi les utilisatrices. Ainsi sur le site de la Footingbox, on peut trouver des vidéos avec les conseils spécialisés d'un coach, alors que Legging in a Box propose la lecture d'un blog avec des articles-conseils ou recensant les dernières tendances. Les offres À l'intersection des tendances, le secteur de la box fitness est donc en pleine croissance, et la demande des clientes est importantes, comme le prouve l'activité des presque 11000 abonnés sur Instagram du groupe Legging in a Box. [...]

[...] Les acteurs Les acteurs de ce marché sont pluriels et leur offre est variée, nous pouvons ainsi citer : Footingbox, le leader Legging In a Box, SportInBox, Kinfit, ou les anciennes box Run&Co et JoggBox. Le secteur est si dynamique que certaines box spécialisées dans le secteur de la beauté s'associent à des marques de sport afin de créer des offres de box de fitness, détox et bien-être. On peut ainsi penser à MyseKit, qui s'est allié au Groupe Moving pour lancer une box variée et originale de fitness. [...]