Communication marketing : H&M

Audrey M.

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Communication marketing : H&M

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Thèmes abordés

Communication marketing, H&M, Hennes & Mauritz, communication marketing, supports médias de communication, mode, qualité, meilleur prix, campagnes publicitaires, célébrités, Madonna, Kylie Minogue, Karl Lagerfeld, vitrines du magasin, campagne d'affichage

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Résumé du document

- Les publicités ont pour objectif de faire rêver les clients actuels et potentiels. Elles informent et elles attirent. Les publicités sont en générale identiques sur tous les marchés, mais s'adaptent aux besoins et conditions locales.
- (...)

Sommaire

I) Définition de la communication marketing
II) H&M en quelques mots
III) Présentation des six supports médias de communication
IV) Communication hors médias

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Extraits

[...] Communication Marketing : Hennes & Mauritz Sommaire Définition de la communication marketing. H&M en quelques mots. Présentation des six supports médias de communication. Communication hors médias Definition communication marketing C'est l'ensemble des actes de communication qui visent à promouvoir un produit, un service ou une marque. Intro, chiffres clés et histoire Fondé en 1947 par ERLING PERSSON. Activité: vente de vêtements et de cosmétiques de 1300 magasins répartis dans 28 pays). [...]

[...] Cela a donc permis a H&M de profiter de la bonne image de marque ainsi que de la notoriété de ces célèbres créateurs pour attirer une nouvelle catégorie de clientèle. Ligne Viktor & Rolf pour H&M Collection: Internet Le site internet s adresse avant tout aux clients, de façon plus large, au grand public Il permet d obtenir facilement des informations, les dernières nouvelles sur les collections, les magasins Le commerce en ligne a débuté en 1998. c est un canal de distribution parmi tant d autres. [...]

[...] Communication hors médias Art de communiquer avec le consommateur en dehors des espaces médias alloués classiquement à la publicité. Différentes formes: publireportages, rédactionnels, magazines consommateurs, sponsoring, mécénat, relations publiques, événementiel, promotions sur le lieu de vente, communication institutionnelle, lobbying Les hors médias chez H&M Communiqué de presse et visuel des campagnes disponibles sur le site internet sous deux rubriques: communiqué de presse mode communiqué de presse entreprise Carte cadeau H&M rechargeable: possibilité de règlement par cette carte, créditable de 5 à H&M ne propose pas de carte de fidélité, et très rarement de promotions sur le lieu de vente, ceci de part ses prix déjà bas. [...]

[...] Les différents moyens de cette communication Presse papier Internet Television Cinema Radio Affichage Presse écrite Dans les pays étranger : existence de magazine H&M. En France les pubs H&M paraissent dans des magazines féminins comme : -Femme actuelle -Elle Numéro spécial: ex: Emmanuel Beart Publicité sur le lieu de vente Communication principale auprès de la clientèle : les vitrines du magasin Affiche H&M Campagne d'affichage Spots publicitaires à la télévision publicités ont pour objectif de faire rêver les clients actuels et potentiels. [...]

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