Construction d'un plan marketing - Gas Bijoux

Extraits

[...] Les produits les plus vendus sont les bijoux en or des ventes en 2020), les montres, les bijoux en argent et plaqués or des ventes) et les bijoux fantaisie Après la crise de 2020 le marché de la bijouterie devrait retrouver une croissance stable d'ici 2025. Les tendances pour les quatre années à venir sont d'abord une croissance de la consommation de luxe des jeunes générations, ainsi que la recherche de sécurité et d'investissement. L'Asie représentera un marché important (ventes en progression annuelle de 10 à 14%). En haute joaillerie à 30% des ventes mondiales pourraient être influencées par le critère du développement durable. [...]

[...] Cela conduit également certains consommateurs à être plus regardants sur la qualité des marques, dans le but de diminuer leur consommation. Les bijoux considérés comme des intemporels seront probablement préférés au cours des années à venir. Gas Bijoux pourra prendre en considération cette menace en capitalisant sur les notions d'artisanat et de fabrication locale qui sont au cœur de l'ADN de la marque. D'autre part, la situation actuelle est marquée par une baisse du pouvoir d'achat des consommateurs et une inflation importante, ce qui peut avoir un impact considérable sur les ventes de produits qui ne sont pas de première nécessité. [...]

[...] Cela pourra être couplé à une pérennisation du projet Seconde Vie de la marque. L'objectif de ce projet est de gagner des parts de marché, en ciblant des segments de clients qui n'ont pas les moyens d'acheter des produits Gas Bijoux neufs, ainsi que ceux qui vont faire évoluer leurs comportements d'achat pour limiter leur consommation de produits neufs. Cela permettra aussi de renforcer les valeurs et les engagements de la marque, qui a toujours misé sur la qualité et l'authenticité, en montrant qu'elle s'intéresse aux enjeux actuels. [...]

[...] Faiblesses Gas Bijoux est une marque encore relativement peu connue du grand public, on ne la voit pas partout et ce n'est pas toujours une référence citée en matière de bijoux. On constate aussi que l'engagement sur les réseaux sociaux est très faible. On peut donc dire que Gas Bijoux semble manquer d'envergure pour le moment. Opportunités Grâce à sa ligne Seconde Vie, Gas Bijoux peut profiter du goût croissant des consommateurs pour les articles de seconde main, plus aligné avec les enjeux du développement durable. Il s'agit donc d'une gamme qu'il sera intéressant de développer dans le futur. [...]

[...] Le marché français de la bijouterie comptait 4100 entreprises de distribution en 2017. La menace de nouveaux entrants sur le marché est forte, il est aujourd'hui très facile pour de nouveaux créateurs de se faire une place sur le marché. Il y a peu de barrières à l'entrée, à l'exception de la haute joaillerie qui utilise des matériaux très précieux. La menace de produits de substitution est forte car les consommateurs ont beaucoup de choix et de nombreuses marques proposent des produits similaires. [...]