Développement durable, concept, avantage stratégique, entreprise SINEO, marketing durable, changement climatique, biodiversité, économies d'eau, maitrise des déchets, écoproduits, certification européenne, ECOLABEL
Selon l'« observatoire de développement durable et de l'image institutionnelle des entreprises », l'étude barométrique menée par le cabinet IFOP, 73% des Français trouvent que les entreprises ne sont pas respectueuses de l'environnement et 67% qu'elles ne sont pas attentives aux principes d'éthique et de déontologie1.
Ces résultats sont dangereux pour l'image institutionnelle des entreprises qui essaient, tant bien que mal, par une communication orientée « protection de l'environnement », « aide aux plus démunis », … de se différencier et de se donne plus de crédibilité aux yeux du citoyen consommateur.
Cependant, avec le développement des médias et des technologies, notamment internet, le consommateur est toujours informé des nouveautés, des innovations, des tendances, mais aussi des scandales et des problématiques mondiales…
La concurrence acharnée a fait que les produits ne sont plus aussi différenciés, ni par la qualité, ni par le prix, ni même « la marque » qui perd sa valeur différenciatrice. Aussi, la société civile, représentée par les associations à but non lucratif et les ONG, est très dynamique et essaie de recruter le plus d'adhérents en médiatisant leurs activités et en défendant leurs principes.
[...] Encore une fois, les demandes font l'objet d'une étude approfondie du marché, du secteur et de la duplication possible du projet social de SINEO à l'étranger. Le premier site hors France a ouvert à Bruxelles en octobre 2008. Les Valeurs de SINEO L'innovation SINEO est une société de nettoyage de véhicules qui a la particularité de nettoyer sans eau et à la main avec des produits biodégradables. SINEO s'efforce de redonner l'aspect neuf d'origine de chaque véhicule. La qualité des services et les compétences techniques des préparateurs ont séduit les grands noms du monde automobile tels que Peugeot, Renault, Citroën, Ferrari et Porsche. [...]
[...] Il est très sensible aux contradictions et aux incohérences. De ce fait, l'entreprise doit s'engager globalement et avec détermination pour faire du développement durable un avantage compétitif sur le plan stratégique. Ainsi, Edouard DE BROGLIE définit, dans son ouvrage La Marque face à l'éthique guide du marketing durable les sept règles d'or d'un marketing durable engagé : Légitimité : La perception de l'entreprise et de son activité par le consommateur et sa génétique (histoire marketing) définit son champ d'action possible. [...]
[...] À l'avenir, le système s'étendra à d'autres secteurs, comme le transport aérien et l'industrie pétrochimique. Les pays de l'UE pourront aussi obtenir des crédits d'émission en investissant dans des projets de réduction des émissions de CO2 destinés à des pays hors UE. Biodiversité L'UE s'est engagée à mettre un terme au déclin de ses espèces et de ses habitats d'ici à 2010. C'est un objectif difficile, qui exigera des efforts très importants. La législation et les politiques sont déjà en place pour relever ce défi, mais leur mise en œuvre doit aujourd'hui changer d'échelle. [...]
[...] - DEUXIEME PARTIE : Le Développement Durable En France et en Europe Introduction : Avant de développer et détailler les efforts et actions entrepris pour la protection de l'environnement, il serait judicieux de faire le point sur l'état de l'environnement en Europe . Protéger, préserver et améliorer le monde qui nous entoure L'Union européenne applique des normes environnementales parmi les plus strictes au monde. Elles sont le fruit de décennies de travail et portent sur de nombreux domaines. Aujourd'hui, les priorités sont la lutte contre le changement climatique, la préservation de la biodiversité, la réduction des effets de la pollution sur la santé et l'utilisation responsable des ressources naturelles. [...]
[...] Elle propose notamment d'étendre le système des labels d'efficacité énergétique. TROISIEME PARTIE : LE CAS SINEO Sinéo, le respect de l'homme et de l'environnement SINEO est une société de nettoyage de véhicules qui a la particularité de nettoyer sans eau et à la main. Les produits utilisés sont biodégradables à base d'huiles essentielles et d'agrumes. Créée en 2004, l'entreprise, originaire du Nord de la France a connu un développement fulgurant depuis l'ouverture de sa première franchise en mai 2006 à Strasbourg. [...]
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