Diagnostic externe - Andros

Extraits

[...] Diagnostic externe - Andros I. Fiche identité - Appartient au groupe Andros qui détient les marques : Bonne maman, Andros, Biscuiterie Saint-Michel, Mamie Nova, Nova, Berger des fruits « Le savoir-faire fruitier d'Andros s'exprime à travers la préparation et la transformation des fruits. La marque s'attache ainsi à proposer des produits mêlant plaisir fruitier et gourmandise, et faire ainsi profiter à vos convives du fruit et de ses bienfaits naturels. » Epicerie DAS Rayon frais II. [...]

[...] Forces de Porter Pouvoir de négociation FRNS : - Variation d'emballages - Variation des prix des MP (fruits et sucre) Menace aux nouveaux entrants : - Les produits allégés, moins sucrés - Les nouvelles saveurs - Qualité des produits - BIO Intensité Concurrentielle : Leader du marché : materne Challenger : Charles & Alice, Danone, Andros = Marché très concurrencé Le pouvoir des produits de substitutions : - Pâtes à tartiner - Céréales, muesli - Biscuits pour le petit déjeuner Le pouvoir réglementaire de l'état : - Le taux de sucre limiter par produits Le pouvoir de négociation des clients : - Consommateurs par le biais des distributeurs. - Fabrication maison par le client IV. Opportunités / Menaces - Demande constante - Nouveaux types de conditionnement - Recommandation du PNNS (le programme national nutrition santé) - Engouement pour les produits sains - Marché à maturité et saturé - Concurrence très élevée - Concentration de la concurrence - Produits de substitution - Aléas production fruits - Dépendance marché MP (fruit, sucre . ) - Dépendance aux réseaux de distributions V. [...]

[...] Analyse PESTEL Politique Economique Social Technologique Environnemental Légal Force des communications nationales et internationales visant à augmenter la consommation de fruits et légumes, « 5 fruits et légumes par jour ». • Recommandation du PNNS (le programme national nutrition santé) • Marché à maturation Rendement de plus en plus faible sur le marché fruité Augmentation prix des pommes à causes des exportations Stock de sucre européen en baisse = augmentation importation Secteur dynamique qui ne connait pas la crise Forte demande des familles avec enfants, et des familles aisées Consommateurs qui font de plus en plus attention à la qualité de leur alimentation Développement de nouveaux types de conditionnements Gourde = moteur de croissance Production en fruit dépendante de la météo • Selon la réglementation, une compote doit contenir au moins 24 g de sucres (naturels + ajoutés) pour 100 g. [...]