L’école de pensée « macro-marketing »

Extraits

[...] Contributions de l'école macro-marketing : Les objectifs du macro-marketing : Le macro-marketing a pour objectifs : Étudier le lien entre le marketing et la société. Étudier les possibilités et les lacunes de la commercialisation ainsi que leurs effets positifs et involontaires. Chercher des mécanismes fonctionnels pour améliorer les processus et systèmes de commercialisation, au bénéfice du plus grand nombre de parties prenantes, dans le monde entier. La distinction entre micro-marketing et macro-marketing : - La plupart distingue le micro du macro-marketing sur deux dimensions: le niveau d'agrégation (Bagozzi 1977; Hunt1976) et l'impact sur société (Moyer, 1972). [...]

[...] Le règlement sera comme un mécanisme pour donner une voix à ceux qui ne font pas parties à des transactions dans ces cas. Enfin, il ya des effets imprévus sur ceux qui n'étaient pas parties à la transaction. Nason dit que ce sont les plus difficiles à traiter car ils ne peuvent pas être évalués avec le recul. Vann et Kumcu (1995) soutient que les conséquences doivent être mesurées par deux normes: l'efficacité et la justice distributive. En particulier dans les pays en développement, les choix politiques mal ne peut promouvoir des systèmes efficaces de commercialisation avec des effets dévastateurs sur la justice distributive, ou vice versa, alors une bonne politique publique favorise à la fois. [...]

[...] Cette distinction transvection / transaction est au cœur de la distinction le macro-marketing et le micro-marketing. L'hypothèse implicite est que les commerçants du micro-marketing ne créent pas de besoins, mais plutôt satisfaire des besoins tels qu'ils existent, et le marché est la somme des besoins des consommateurs individuels tels qu'ils existent. Mais le macro-marketing, comme la plupart des approches systèmes, commence avec l'hypothèse que le tout n'est pas égal à la somme des parties (il peut être plus grande ou moins). [...]

[...] C'est ce dernier qui Sheth pensé était l'explication la plus plausible, même toutes ces explications ont pu contribuer au problème. Les années 90 : La croissance des entreprises en réseau et la dispersion internationale de production et des flux mondiaux de capitaux (tous basés sur les nouvelles technologies de l'information et des communications) ont été combiné pour créer de nouveaux modèles d'affaires. Le champ de macro-marketing a été modifié par la prise de conscience du l'aspect social, économiques, et les défis environnementaux posés par une culture globale de la consommation. [...]

[...] Ces principes de macro-marketing sont complémentaires, et de nombreuses études reconnaissent tous les trois. L'agora est un système complexe : Les systèmes de marché sont constitués de firmes et de leurs canaux, les concurrents, les organismes de réglementation et de politique, et des aléas de consommateurs. Chacune a un impact sur autres. Par exemple, la réglementation des heures d'achats affecte comment, quand il faut les entreprises rivalisent (Ingene 1986), et l'interdiction des prix imposés améliore la concurrence et la protection des consommateurs (RA Mittelstaedt 1986). [...]