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McDonald's :
McDonald's est le leader mondial dans la restauration rapide et existe depuis maintenant 50 ans. Tout a commencé avec les frères Mcdonald en 1940, lorsqu'ils ouvrirent leur premier
restaurant en Californie.
Les frères Mcdonald ont trouvé dans les hamburgers, un moyen fort de rentabiliser leur
restaurant et ont bâti leur succès sur un simple menu composé d'hamburger, frites et boissons.
Leur succès a attiré un grand homme d'affaire, Ray Kroc, qui a franchisé, en 1954, leur
restaurant. En 1955, Ray Kroc ouvre le premier restaurent Mcdonald de la société en Illinois :
sur un bâtiment rouge et blanc, apparaît le fameux « golden arches » que l'on connaît tous.
Avec son sens des affaires et un marketing très fort, Ray Kroc dévelopa la marque McDonalds et petit à petit des retaurants firent leur appartition dans le monde entier pour
connaître le succès qu'on lui connaît aujourd'hui.
En 2006, Mcdonald's recenssait plus de 31'
600 restaurants dans le monde entier et était considéré comme un symbole fort de la mondialisation. Afin de mesurer le perception de la marque chez le consommateur, nous avons distribué 30 questionnaires à des personnes habitant en Suisse.
Sur les 30 personnes interrogées, toutes connaissaient la marque McDonald's. On peut donc
parler d'une très forte notoriété.
Au sujet de la personnalité de la marque et de la mascotte, nous avons construit notre base de
codage selon l'article de Maggie Geuens et al. Nous avons donc séparé les adjectifs en 5
catégories : responsabilité (réaliste, équilibré, responsable), activité (active, dynamique, novatrice), aggressivité (aggressive, audacieuse), simplicité (ordinaire, simple) et émotionnel (romantique, sentimental).
[...] ! Communication d'entreprise : semestre d'Automne 2010 Est-ce que la présence de la mascotte change la perception de la marque par les consommateurs? ! ! ! ! Marques étudiées : MacDonald Nesquik Kellogg's Hello Kitty Haribo ! Malabar McDonald's McDonald's est le leader mondial dans la restauration rapide et existe depuis maintenant 50 ans. Tout a commencé avec les frères Mcdonald en 1940, lorsqu'ils ouvrirent leur premier restaurant en Californie. [...]
[...] C'est là que prend toute l'importance du modèle économique de Sanrio. Le groupe ne s'occupe pas de produire et de distribuer tous les objets Hello Kitty mais cède des licences et des franchises à des sociétés, pour que celles-ci puissent exploiter la marque Hello Kitty. Sanrio s'occupe de vérifier la qualité des produits portant la marque Hello Kitty afin que son image de marque ne soit pas affectée. La société emploie aujourd'hui 792 employés dans le monde entier. Une autre particularité de Hello Kitty est le public qu'elle touche. [...]
[...] C'est pourquoi, en 1990, Groquik a été remplacé par Quicky, un lapin, afin de mieux commercialiser la marque Nesquik. Mais quelles ont été les réactions des consommateurs lorsque Quicky a pris la place de Groquik ? Le changement d'une mascotte aurait-il une influence sur la perception de la marque chez le consommateur? 2 http://www.macultureconfiture.com/2009/05/29/nesquik/ ! Une étude universitaire a été faite par Véronique Collange, à propos de la résistance à la substitution de la marque. Afin de savoir s'ils acceptent ou non la substitution, et sinon, pourquoi, une étude qualitative auprès de 45 consommateurs a été faite. [...]
[...] Regardons maintenant de plus près si la présence de la mascotte influence la perception de la marque. Pour répondre à cette question, nous nous sommes concentrés sur les publicités en analysant le comportement de Tony le tigre et avons relevé que celui-ci dégage une image très active, sportive et toujours en pleine forme après avoir mangé ces Frosties de Kellogg's. De plus, la publicité finit toujours avec le slogan: que le tigre soit en toi Le message ici est de clairement montrer que ce petit déjeuner de céréales va nous donner de l'énergie et de la bonne humeur pour toute la journée. [...]
[...] En 2006, Mcdonald's recenssait plus de 31' 600 restaurants dans le monde entier et était considéré comme un symbole fort de la mondialisation. Afin de mesurer le perception de la marque chez le consommateur, nous avons distribué 30 questionnaires à des personnes habitant en Suisse. Sur les 30 personnes interrogées, toutes connaissaient la marque McDonald's. On peut donc parler d'une très forte notoriété. Au sujet de la personnalité de la marque et de la mascotte, nous avons construit notre base de codage selon l'article de Maggie Geuens et al. [...]
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