La fixation des prix des produits : le cas de Pampers

Extraits

[...] Ces produits sont tous présenté sous la marque Pampers, et il vise chacun un segment différent de l'autre, ainsi le Baby Dry est destiné aux enfants qui ont à peine commencé à marcher tant que les restes ciblent les plus petits. Après une analyse des prix des différentes couches dans les magasins de distribution, nous pouvons facilement faire le diagnostic afin de connaitre le segment sur lequel Pampers veut attirer le maximum des consommateurs La fixation des prix EL BAGHDADI Le cas de Pampers Pour les nouveaux nés : - Couches Carrefour : 28 couches 4,95 - Couches Huggies : 27 couches 5,35 - Couches Baby Dry : 27 couches 4,85 Nous voyons ici que Pampers est la moins cher, et même face à la marque de distributeur. [...]

[...] Dans le marché des couches en France, Pampers détient de part de marché, ses concurrents sont en premier lieu les marques de distributeurs dont les prix finaux des produits sont moins chers. Le positionnement de Pampers en matière de prix varie entre une gamme de milieu et une autre de haute gamme. La gamme Premium de la marque contient plusieurs produits tels que : New Baby Active Fit Et puis nous retrouvons Baby Dry dans les produits de milieu de gamme. [...]

[...] Et pourquoi le fait-elle de telle manière ? EL BAGHDADI Mourad octobre 2015 Table des matières Introduction La valeur perçue par le client Facteurs externes influençant la fixation de prix Étude de cas de Pampers Conclusion La fixation des prix EL BAGHDADI Le cas de Pampers Introduction Le prix est la somme de tout ce que paie le client afin d'avoir d'un produit ou un service donné. Pour l'entreprise, un produit ou un service rentable est tout produit dont le prix de vente couvre les coûts de sa production et de sa mise en vente. [...]

[...] Ainsi, le prix de vente final doit le plus précisément possible traduire la valeur du produit perçue par le client. Cette valeur varie entre une valeur minimale et une autre maximale, c'est la raison pour laquelle le prix aussi doit varier entre un prix minimum d'un même produit, et un autre maximum du même produit. En termes du marketing, on parlera du prix plancher et prix plafond, d'ailleurs, c'est ce que nous voyons souvent, un seul produit à différents prix, et en réalité, malgré que le produit est le même, il est fait de différentes références, l'une est plus optionnelle que l'autre, et le prix de la moins optionnelle est moindre que celui de la plus optionnelle, en effet au plus la valeur perçue augmente au plus le prix augmente. [...]

[...] LA PROBLÉMATIQUE Qu'est-ce que la notion du prix ? À quoi est-elle liée ? Quels sont facteurs influençant la détermination des prix ? Comment les entreprises fixent-elles les prix de leurs produits ? Comment une grande entreprise comme Pampers fixe MARKETING : LA FIXATION DES PRIX DES PRODUITS Le cas de Pampers les prix de ses couches ? [...]