Fondamentaux du marketing, plan de marchéage, conditions juridiques d'un dépôt de marque, stratégie de démarcation, exemple d'Airbnb, choix d'un logo, définir une cible, packaging, code couleurs, leviers marketing et commercial, identité visuelle, développement durable
Un bon nom de marque doit refléter les valeurs de l'entreprise, sa stratégie, son image, ses objectifs finaux. Mais une marque se doit de se démarquer de sa maison-mère dans certains cas afin que l'on soit capable de distinguer les subtilités de la filiale et du siège. Il est évident que le nom de la marque doit s'inscrire dans un contexte social et sociétal, mais il est impératif de se méfier des modes, qui tendent à devenir obsolètes et éphémères. En soi, un bon nom de marque doit représenter l'entreprise et ses activités, doit se différencier de la concurrence et de la maison-mère si les services diffèrent et doit prétendre à marquer les esprits sur le long terme.
Pour déposer une marque, il y a certaines démarches à effectuer. Premièrement, il est primordial de vérifier si le nom a déjà été déposé. Deuxièmement, la qualité de prononciation de la marque est importante, sans quoi, elle ne peut pas être déposée. Et enfin, la marque, quelle que soit la langue dans laquelle elle est déposée, ne doit pas avoir de sens grossier, dégradant ou affligeant. Selon moi, le changement de nom d'une marque s'effectue quand l'entreprise change ses valeurs, s'affilie, fusionne ou au contraire veut se démarquer du cadre de la maison-mère.
[...] RSE (Responsabilité sociétale des Entreprises) : c'est un concept qui désigne l'intégration volontaire des préoccupations sociales et écologiques des entreprises à leurs activités économiques et à leurs relations avec les parties prenantes (salariés, actionnaires, fournisseurs, sous-traitants, consommateurs). Greenwashing (écoblanchiment) : lorsqu'une entreprise oriente ses actions marketing et sa communication vers un positionnement écologique. C'est souvent le cas de grandes multinationales qui de par leurs activités polluent excessivement la nature et l'environnement. Alors, pour redorer l'image de marque, ces MTN dépensent dans la communication pour justement « blanchir » la marque. L'argument écologique est donc employé à mauvais escient. [...]
[...] Les fondamentaux du marketing : le plan de marchéage I. Le logotype A. Article 1 : Comment choisir un nom de marque ? Quelles doivent être les qualités d'un bon nom de marque ? Un bon nom de marque doit refléter les valeurs de l'entreprise, sa stratégie, son image, ses objectifs finaux. Mais une marque se doit de se démarquer de sa maison-mère dans certains cas afin que l'on soit capable de distinguer les subtilités de la filiale et du siège. [...]
[...] Pour déposer une marque, il y a certaines démarches à effectuer. Premièrement, il est primordial de vérifier si le nom a déjà été déposé. Deuxièmement, la qualité de prononciation de la marque est importante, sans quoi, elle ne peut pas être déposée. Et enfin, la marque, quelle que soit la langue dans laquelle elle est déposée, ne doit pas avoir de sens grossier, dégradant ou affligeant. À votre avis, quand faut-il changer de nom ? Selon moi, le changement de nom d'une marque s'effectue quand l'entreprise change ses valeurs, s'affilie, fusionne ou au contraire veut se démarquer du cadre de la maison-mère. [...]
[...] Le packaging a des fonctions techniques : la protection du produit, la contenance du produit et le transport/stockage du produit. Des fonctions marketing : Le packaging permet d'identifier la nature du produit (nom photo, couleurs), la marque (logo, police) et le positionnement de la marque sur le marché (visuel, signature). Des fonctions commerciales soit le déclenchement de l'acte d'achat chez le consommateur : une fonction distinctive (reconnaître le produit, l'identifier), une fonction incitative (le distinguer de la concurrence, le rendre attractif), une fonction environnementale (recyclage, réduction de pollution, traitement des déchets, écoconception). [...]
[...] Une fois faite, la prise en compte des avis est aussi un élément qui permettra de faire passer en douceur la nouvelle et donc de ne pas brusquer les habitudes des consommateurs. Par la suite, le changement radical et brutal est à éviter, il est nécessaire de viser la subtilité et la délicatesse pour ne pas créer de buzz trop violent sur les réseaux. Enfin, la justification des choix créatifs est primordiale, car elle permet de communiquer sur les valeurs de l'entreprise et donc d'être au clair avec le message qu'elle désire véhiculer. Quels sont les critères d'un bon logo ? [...]
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