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"Contrex, le partenaire minceur proche des femmes" est une eau minérale naturelle historiquement reconnue pour ses vertus médicales. La marque du groupe Nestlé Waters s'est depuis plus de 60 ans positionnée au côté des femmes pour devenir l'atout minceur de référence. En France, elle est numéro un des eaux minceur, concurrencée sur ce segment par Taillefine et Courmayer.
[...] La bouteille aux formes évocatrices des courbes d'une femme constitue un stimulus de conditionnement. Avec sa présence sur les réseaux sociaux, Contrex aide activement les femmes à suivre leur ligne, les soutiens dans les moments de craquage et cette proximité participe finalement aussi à l'établissement de leurs croyances. En plus de contribuer sur un plan physiologique, Contrex apporte un soutien psychologique, des conseils d'alimentation : c'est un VRAI partenaire minceur. La mean-end chain nous permet de comprendre comment se construisent ces croyances en faisant le lien entre les attributs du produit et valeur perçue. [...]
[...] Par l'intermédiaire d'applications Anti craquage Mes défis minceur la marque capitalise sur la dimension fun tout en aidant activement ses consommatrices à prendre soin de leur ligne, pour devenir plus que jamais leur partenaire minceur. La saison 2 lancée un an plus tard reprend les clés de ce succès (des hommes en chair et en os en prime) avec un spot homologue. La page Facebook, qui arbore à présent plus de fans, est alimentée régulièrement et enrichie en applications ludiques et interactives pour rester attractive. [...]
[...] Et la source devient prédominante : pour le spot ma Contrexpérience, il s'agit de la musique, de l'euphorie et des femmes belles, épanouies, qui prennent soin de leur corps. Le tournage du 2e spot a fait appel à ses consommatrices pour figurer dans la foule. Le niveau d'implication aurait pu être davantage élevé en les faisant participer à l'activité même sur les vélos. Influence culturelle En France, le culte de la minceur, largement véhiculé par tous les médias, est prédominant : 7 femmes sur 10 aimeraient perdre du poids (étude INSERM). [...]
[...] /82.html http://www.lsa-conso.fr/contrex-choisit-clementine-comme-nouvelle- egerie,131252 www.etude-nutrinet-sante.fr. [...]
[...] Formation de l'attitude L'attitude de la consommatrice Contrex se forme selon un modèle expérimental ACB. En premier lieu, l'affect. Ce sont les réactions émotionnelles qui motivent le choix des consommatrices : mal dans leur peau, complexée, en permanence les yeux rivés sur leur balance, ces consommatrices voient en Contrex une solution voir même un coach pour retrouver ligne et bonne humeur. Puis vient le cognitif : il s'agit en effet d'une eau à forte teneur en calcium et magnésium. Il faut boire au minimum 1,5L d'eau par jour. [...]
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