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Si le Thermomix ne cesse de séduire les utilisateurs, c'est parce qu'il s'agit d'un produit efficace et très pratique. Pour faciliter la cuisine aux utilisateurs, de nombreuses fonctions sont regroupées dans un seul robot culinaire. Cuisson, réchauffement, mélange, mixage, émulsion, pesage, cuisson à la vapeur et broiement.
Avec la crise sanitaire, le groupe Vorwerk a dû se digitaliser pour pouvoir continuer à offrir des démonstrations aux clients. L'entreprise s'est tournée vers des démonstrations virtuelles du Thermomix et la vente en ligne. De cette manière, malgré le confinement, les clients peuvent facilement avoir une démonstration et acheter le produit sur le site Internet de la marque.
[...] Les décisions pouvant être prises par un juge dépendent de la législation du pays dans lequel la procédure a été engagée. En France, l'entreprise possède plus de 40 brevets pour le Thermomix. Les accusations tournent principalement autour du robot cuiseur de Lidl « Monsieur Cuisine » vendu à 300 euros et du Thermomix de la marque Vorwerk, vendu à plus de 1000 euros. L'entreprise Vorwerk accuse son concurrent d'avoir copié certaines technologies et innovations développées par son équipe de chercheurs. [...]
[...] Management de l'innovation : Thermomix (robot culinaire) La diffusion de l'innovation Si le Thermomix ne cesse de séduire les utilisateurs, c'est parce qu'il s'agit d'un produit efficace et très pratique. Pour faciliter la cuisine aux utilisateurs, de nombreuses fonctions sont regroupées dans un seul robot culinaire. Cuisson, réchauffement, mélange, mixage, émulsion, pesage, cuisson à la vapeur et broiement. Grâce à un appareil aussi révolutionnaire que pratique, les utilisateurs peuvent cuisiner des plats plus facilement avec des températures précises et très peu d'ustensiles puisqu'on y retrouve des fouets, des couteaux ou encore une balance digitale. [...]
[...] Les informations concernant l'innovation doivent être transmises rapidement alors qu'en réalité, il s'agit d'un échange indispensable à la prise de contact avec les potentiels clients. Il est impossible de choisir entre une stratégie de diffusion et une stratégie de protection, car elles peuvent être fatales pour les innovations ou encore inadaptées à la situation. C'est pourquoi il est impératif de trouver un juste équilibre entre les deux. [...]
[...] D'une part, avec le made in France, le Thermomix est rapidement associé à la gastronomie française et à la qualité. D'autre part, « la Deutsche qualität » puisque la marque est d'origine allemande. Cette fusion offre un avantage concurrentiel indéniable. Des arguments de vente et un positionnement qui renforcent la réputation du produit et exposent ses qualités. On peut ajouter à cela, les livres de recettes qui permettent de profiter pleinement des capacités du robot culinaire. Le succès du Thermomix apporte également de l'aide aux autres produits de l'entreprise Vorwerk. [...]
[...] Mais, ce prix reste justifié par la performance, la qualité et la rentabilité offerte par ce produit sur la durée. C'est pourquoi l'entreprise Vorwerk garde sa place de leader sur le marché. Au-delà du prix, la clé de son succès reste le mode de distribution choisie par l'entreprise Vorwerk. En effet, le mode de distribution de Thermomix est assez original, mais très efficace. Avec plus de 4000 intermédiaires (démonstrateurs) qui s'occupent des dégustations personnalisées à domicile, l'entreprise Vorwerk utilise la stratégie de vente directe afin de mettre le client dans un climat de confiance. [...]
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