L'historique du marketing

Extraits

[...] L'historique du marketing updated_doc\logo\logo.png Plan Apparition du marketing : début du XX II- Changement de l'environnement : année 70 III- Deuxième grand virage du marketing : le marketing d'aujourd'hui depuis 1976 IV- Exemple updated_doc\logo\logo.png Introduction Marketing (ou mercatique) : - Identifier les besoins du marché - offrir un prix et des produits adaptés aux besoins du marché - faire connaitre et assurer la distribution du produit - atteindre les objectifs internes de l'entreprise updated_doc\logo\logo.png I-Apparition du marketing Avant : La vente est une activité secondaire L'activité éco est dominée par la production Premier concept : 17ème et 18ème siècle. [...]

[...] Véritable naissance : 19ème avec la crise boursière de 1929 - baisse de la demande qui pousse les entreprises à développer la vente pour écouler leur production. updated_doc\logo\logo.png III- 1970 : Changement de l'environnement L'entreprise face au marché La culture marketing updated_doc\logo\logo.png a. [...]

[...] L'entreprise face au marché Crise de 73 entraine : inflation, chômage, diminution de la croissance Concurrence sévère L'offre dépasse la demande Le client devient roi L'entreprise devient extravertie : c'est de l'extérieur que parvient la décision de la production Fin du marketing de masse Développement du marketing segmenté updated_doc\logo\logo.png La culture marketing > Repose sur l'idée que le marché repose sur une masse homogène > Permet une standardisation de la production > Quels que soient les éléments de la cible auxquels on s'adresse, le message et l'offre demeurent les mêmes > = « marketing one to many » Marketing de masse abandonné en 70 : updated_doc\logo\logo.png Le marketing de masse : exemple de la Ford T Mécanisation et production de masse (taylorisme), standardisation extrême du produit updated_doc\logo\logo.png Marketing segmenté Met l'accent sur les différences existantes entre certains groupe de consommateurs Un segment de marché = un groupe homogène de clients en terme de désirs par rapport à un produit. [...]