Le repositionnement marketing de Lacoste

Extraits

[...] Le repositionnement marketing de Lacoste Qu'est-ce qui pousserait une grande marque telle que Lacoste à faire un repositionnement marketing ? Et comment peut-elle le faire ? Et finalement, à quoi mènera ce repositionnement marketing ? Affectera-til l'ensemble du marketing mix de l'entreprise ? Octobre 2015 Table des matières Introduction L'offre traditionnelle de Lacoste La chute de Lacoste Le changement du marketing mix de Lacoste Conclusion Le repositionnement Marketing Le cas de Lacoste Introduction Lacoste est une entreprise française basée actuellement à Paris, crée en 1933, par l'ancien joueur de tennis René Lacoste. [...]

[...] Alors que cette évolution dans la gamme a exigé un repositionnement, il faut savoir qu'elle a aussi engendré une majoration des prix ainsi qu'un redressement de la politique de distribution. En effet, dans tous les pays où l'entreprise est présente, les boutiques de Lacoste ont adopté un nouvel aménagement standardisé, en plus de leurs implantations qui ont aussi changées, vu que les boutiques de la marque sont désormais implantées que dans des endroits faisant signe de grand prestige tels que l'avenue Louise à Bruxelles, le boulevard d'Anfa à Casablanca et les Champs-Élysées à Paris. [...]

[...] Et finalement, en communication, Lacoste a inclut le mot Chic dans son slogan, et ce pour mettre l'accent sur le repositionnement de la marque, voulant rendre l'élément du chic comme étant l'élément principale qui reflète la marque. [...]

[...] La marque est présente actuellement dans plus de 112 pays dans le monde. Depuis 2007, elle vend plus de articles annuellement dans tous les pays où elle est présente, ce qui fait un chiffre d'affaires de L'Italie et la chine représentent du marché de Lacoste, tant dis que la France en détient les USA garde la part du lion en détenant Ce travail porte sur le changement marketing qu'a eu la marque en 2008. En effet, nous allons d'abord parler rapidement sur l'état de l'entreprise avant ce changement pour voir quel était le problème exactement, pour que nous passions ensuite à l'explication du changement marketing dans l'offre de la marque, adopté par les responsables de Lacoste, notamment dans le repositionnement de la marque, et nous analyseront aussi les changements apportés aux autre éléments du mix marketing de la marque de Lacoste Le repositionnement Marketing Le cas de Lacoste L'offre traditionnelle de Lacoste Il faut savoir que Lacoste est considérée principalement comme une marque de Luxe, au début, elle proposait que des produits pour homme, notamment ses polos qui ont été pendant longtemps l'objet de sa notoriété et du fait qu'elle soit connue. [...]

[...] Tout ça forme une nouvelle gamme de produits qui révolutionne l'entreprise. De plus, dans le cadre d'attirer la clientèle féminine, Lacoste a conclu une sous-traitance avec Procter & Gamble, dans le cadre de lancer un parfum sous la marque Lacoste. Et pour sortir de son image traditionnelle de marque proposant plutôt du sportif, l'offre du parfum était élaborée faisant sorte que le look attire une cible se trouvant dans la catégorie de consommateurs moderne chic En 2011, une campagne de communication de Lacoste nous montre des polos Lacoste avec des costumes classiques et même des robes. [...]