Sémiologie - Analyse d'une publicité / court métrage Intermarché

Extraits

[...] Lien entre la publicité et les produits vendus Attelons-nous maintenant aux liens entre le sport et la marque. Nous pouvons déjà noter que le message connoté promu à travers cette publicité est qu'Intermarché veut nous aider à mieux manger, et de nous faire penser que mieux manger peut être associé à l'idée d'être plus épanouie dans sa vie. Un message noble pour une cause juste. Cela permet donc à Intermarché de montrer sa large gamme de produits et le fait qu'ils soient sains. [...]

[...] L'espace d'un instant, on peut voir sa bouche s'ouvrir, comme pour relâcher la pression et respirer. La caissière le regarde, elle aussi a un début de sourire, mais lui commence à paniquer. Effectivement, il a la bouche qui se relâche, on voit ses dents inférieures, cela témoigne qu'il n'est pas bien, pas à l'aise. Le signifié est le stress et le signifiant est cette petite bouche pâlotte toute lâche. Alors, on le voit bégayer et essayer de prononcer des mots, le bas du visage tout tendu, il se met alors à sourire et se sent sûrement ridicule. [...]

[...] Pour se faire, plusieurs procédés sont mis en place, et de nombreuses analyses sémiologiques sont possibles, les couleurs, les musiques, les différents plans . toutes aussi exploitables l'une que l'autre. Cependant j'ai choisi un aspect plus spontané et humain, nous allons ici nous concentrer, tout au long de cette publicité, sur les expressions faciales, plus particulièrement la bouche, avec les sourires et autre, avec ce qu'elles traduisent et signifient, pour comprendre ce que ces expressions renvoient au spectateur et comment. [...]

[...] Dans un second temps, la bande de copains est à nouveau dans Intermarché. Ses amis, en second plan, ont toujours le sourire, leur bouche semi-ouverte, visiblement occupés et amusés par autre chose. Mais le garçon, placé au premier plan, esquisse un sourire qu'il retient, dans une tout autre direction que les autres, et on imagine bien à qui il est destiné. Naturellement, elle fait son travail, elle est occupée à sourire aux clients, pour être polie. De nouveau après, il est de retour dans sa cuisine, et de par sa bouche ferme, la lèvre inférieure tombante, on comprend qu'il galère. [...]

[...] Sémiologie - Analyse d'une publicité Intermarché Dans cette analyse, nous allons nous intéresser à la pub d'Intermarché de 2017 intitulée du même titre que la bande-son qui l'accompagne de Mouloudji. Ce court métrage a été réalisé par Katia Lewkowicz. Une campagne originale, subtile, stratégique, rajeunissante . Cette publicité a fait un buzz à sa sortie, alors il est important au niveau commercial et marketing de comprendre comment cela s'est fait, en passant par la sémiologie évidemment. Qu'est-ce qu'un signe ? [...]