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Apple conçoit, fabrique et commercialise des smartphones, des tablettes, des ordinateurs personnels et des appareils portables. La société propose des applications logicielles et des services associés, des accessoires et du contenu numérique tiers. Le portefeuille de produits d'Apple comprend l'iPhone, l'iPad, le Mac, l'iPod, l'Apple Watch et l'Apple TV.
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Le design corporatif d'Apple est centré sur la simplicité, l'élégance et l'attention aux détails. En effet, cela se reflète dans l'identité visuelle de l'iPhone, qui présente un design épuré et minimaliste. Par ailleurs, l'identité graphique de l'iPhone 15, y compris les chartes et les logotypes sont cohérentes avec l'architecture de la marque Apple.
[...] Analyse marketing. 1. Le concept-produit L'iPhone 15, comme tous les produits Apple, est centré sur l'idée de fournir une expérience utilisateur supérieure. Il ne s'agit pas seulement d'un smartphone, mais d'un appareil qui permet aux utilisateurs de se divertir, rester connecter connectés, travailler de manière plus agréable et efficace. Le slogan de l'iPhone 15, qui encapsule cette idée, est « Dynamic Island fait remonter l'information ». Il met en avant la capacité de ce produit à fournir des informations pertinentes et utiles à l'utilisateur de manière dynamique et intuitive sur la partie supérieure de l'appareil, réservé à l'affichage de notifications. [...]
[...] Stratégie marketing de l'iPhone 15 Sommaire. Introduction A. Présentation de l'organisation B. Objectifs I. Dimension du produit. A. Tangible/intangible B. Qualification II. Dimensions marketing. A. Analyse marketing B. Niveau de gamme A. [...]
[...] Les services associés au produit L'iPhone 15 est associé à une gamme de services qui améliorent l'expérience utilisateur et ajoutent de la valeur au produit.7 - AppleCare+ : service de garantie prolongée offert par Apple, offrant une couverture pour les réparations et le support technique - iCloud : service de stockage en nuage qui permet aux utilisateurs de stocker des photos, vidéos, documents, etc., mais aussi d'y accéder depuis n'importe quel appareil produit par la même société - App Store : plateforme de distribution d'applications où les utilisateurs peuvent télécharger et acheter des applications pour leur iPhone - Apple Music : service de streaming de musique qui offre aux utilisateurs un accès à une bibliothèque de chansons - Service après-vente : service de réparation y compris d'assistance technique B. Niveau de gamme. [...]
[...] Dans le cadre de notre étude marketing sur l'iPhone 15 d'Apple, plusieurs objectifs nous guiderons. Tout d'abord, nous examinerons en détail les caractéristiques tangibles et intangibles du produit. Par la suite, notre analyse sur les dimensions marketing de l'iPhone 15, permettra à la fois, d'identifier le niveau de gamme du produit ainsi qu'une partie de son marketing mix. I. Dimension du produit. A. Tangible/intangible. Tableau récapitulatif des dimensions tangibles et intangibles de l'iPhone 15 Dimensions tangible Dimensions intangibles Design Expérience utilisateur Taille et poids Réputation de la marque Affichage Support et service à la clientèle Capacité Innovation Caméra Puce B. [...]
[...] La société propose des applications logicielles et des services associés, des accessoires et du contenu numérique tiers. Le portefeuille de produits d'Apple comprend l'iPhone, l'iPad, le Mac, l'iPod, l'Apple Watch et l'Apple TV. Apple compte 164 000 employés en 2022 et dispose de 526 magasins de détail en 2023. Ses produits et services comprennent l'iPhone, le Mac, iPad, les AirPods, l'Apple TV, l'Apple Watch, les produits Beats, AppleCare, iCloud, les magasins de contenu numérique, le streaming et les services de licence3. B. [...]
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