Lululemon, stratégie marketing, analyse swot, analyse politique, analyse économique, analyse sociale, analyse technologique, analyse PEST, forces, faiblesses, opportunités, menaces, réseaux sociaux, histoire, échelle mondiale, industrie des vêtements de sport, concurrence, athleisure, élargissement de la clientèle, consommateurs locaux, promotion de la marque, innovation de vêtements de sport, Mintel Group Ltd, iiMedia Research, marché, psychologie des gens, Chip Wilson, Big data
La culture et le concept innovant de la marque Lululemon, associés à la recherche d'un mode de vie sain et à la mondialisation du sport, ont permis à l'entreprise de se développer à l'échelle mondiale. La technologie et la conception créatives des tissus de Lululemon ont également renforcé son avantage concurrentiel. Du point de vue de la politique, de l'économie, de la société et de la technologie, en raison de l'expansion rapide et de l'émergence de la culture du yoga et des concepts de vie saine. Ce document va traiter de Lululemon en matière de promotion des ventes, des stratégies de marketing représentatif et d'une évaluation complémentaire de tous les aspects relatifs aux forces, aux faiblesses, aux opportunités et aux menaces. Afin d'obtenir une perception relativement objective des valeurs fondamentales de la marque et de l'efficacité des stratégies utilisées par Lululemon. Malgré les designs originaux et utilitaires de ses produits, les engagements tels que la durabilité et la réalisation d'une représentation raciale diversifiée contribuent à l'achat des produits et au statut irremplaçable pris par la marque sur le marché, en particulier les vêtements et l'équipement de yoga. L'analyse SWOT montre le grand potentiel de l'entreprise activé par des facteurs tels que sa relation solide avec les clients et l'interprétation des valeurs fondamentales de la marque lors de la promotion des produits, ainsi que ses faiblesses actuelles et les menaces que font peser sur la marque ses concurrents dans le secteur. Des recommandations, y compris l'utilisation du big data pour analyser les caractéristiques détaillées des clients ciblés, sont également présentées.
[...] Stratégie marketing - Lululemon Résumé Lululemon organise des activités hors ligne conçues pour différents types d'activités permettant aux amateurs de sport de communiquer entre eux et d'obtenir des informations professionnelles de la part de spécialistes dans le domaine du sport. Ce document va aborder les actions de Lululemon en matière de promotion des ventes, les stratégies de marketing représentatives, ainsi qu'une évaluation complémentaire de tous les aspects relatifs aux forces, faiblesses, opportunités et menaces. Afin d'obtenir une perception relativement objective des valeurs fondamentales de la marque et de l'efficacité des stratégies utilisées par Lululemon, un questionnaire est réalisé pour collecter des données quantitatives sur ces points. [...]
[...] La surprise est que Lululemon a été récompensée par du capital-risque. Le segment masculin est plus fidèle une fois qu'il s'identifie à la marque que le segment traditionnel des jeunes femmes. Avec la ligne masculine comme domaine d'investissement clé, Lululemon vise à doubler les ventes de produits pour hommes d'ici 2023. Cela se traduit par un chiffre d'affaires annuel de plus d'un milliard de dollars dans ce domaine. Les revenus tirés des vêtements pour hommes au cours de l'exercice 2018 ont représenté de l'ensemble des ventes, soit plus de 600 millions de dollars. [...]
[...] La psychologie des gens ne peut pas être exclue de cette étude, et il est probable que certaines personnes achètent des connaissances pour la recherche de tendances et pas même pour le sport. La prochaine fois, il serait possible d'améliorer l'étude en ciblant les masses sur la population qui pratique le fitness au quotidien. Ce qui pourrait être amélioré la prochaine fois, c'est de cibler les masses dans l'étude sur les personnes qui font du fitness tous les jours et celles qui veulent faire du sport, en essayant d'obtenir une image plus claire de leur attitude envers la marque Lululemon. [...]
[...] Les ambitions concernant l'impact sur le bien-être des personnes et sur l'environnement permettent à la marque d'aller de l'avant et de se démarquer dans ce secteur. Menaces Une concurrence féroce existe dans le secteur des vêtements de sport. Des marques possédant leurs propres caractéristiques attractives, telles qu'Adidas, Under Amour et Nike, rivalisent avec Lululemon pour s'emparer de parts de marché. La concurrence sur les prix ou des facteurs externes tels que la plus grande sensibilité des consommateurs au prix peuvent menacer Lululemon. [...]
[...] Mais la marque Lululemon a aussi ses limites : son marché est encore très limité, et la raison de son prix élevé est que ses magasins physiques ne peuvent être ouverts que dans les villes où le revenu moyen de la population est élevé afin de garantir la rentabilité, car tout le monde n'est pas disposé à acheter des vêtements de sport à des prix élevés. En outre, la clientèle masculine de la marque reste minoritaire car, en tant qu'entreprise ayant débuté avec le yoga, les gens pourraient penser que les femmes sont sa clientèle cible, ce qui limite également sa croissance. L'inconvénient de ce document est qu'aucune variable de contrôle ne nous permet de savoir plus clairement si les techniques de marketing de Lululemon sont la seule raison de son succès. [...]
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