Stratégie marketing : les produits nouveaux et originaux

Extraits

[...] Il rassemble des artistes comme : The Chemical Brothers, Cake, IAM, Cali, Garbage, Queens of the Stone Age, Bloc Party, Tom Zé, Franz Ferdinand, Sonic Youth, Rage Against The Machine, The Cure, Pixies, Slipknot, Ben Harper, PJ Harvey, David Bowie, Morrissey, Radiohead ou Kraftwerk. En juillet 2005, Puma sponsorise les Eurockéennes et met à disposition des artistes ses prod uits avant de rentrer en scène. Puma s'inscrit avec cette opération dans une génération nouvelle, jeune, branchée et se donne une image sociale importante. Idée créative : Puma pourrait sponsoriser le Live qui est une série de concerts qui a lieu dans les pays membres du G8. concert international impliquant un grand nombre d'artistes contre la pauvreté et pour le rassemblement des G8. [...]

[...] La question n'est pas seulement rhétorique ou corporative, mais relève à bien des égards de la sécurité du consommateur, soumis aux marottes de nouveaux apprentis sorciers. C'est sur le même thème que Joël Robuchon vient de déplorer pêle -mêle, dans les colonnes de SudOuest, l'emploi des additifs et la "cuisine moléculaire", les additions trop élevées et l'arrogance du Michelin. En attendant, il serait bon que la réglementation impose aux utilisate urs d'arômes - quels qu'ils soient - de le mentionner sur leur carte. [...]

[...] Comment le teriyaki spray sera-t-il perçu au Japon ou l'apple pie spray à Buckingham Palace ? Le site de présentation de ces produits (www.flavorspraydiet.com) donne quelques informations d'ordre nutritionnel dont on ne peut pas tirer grand-chose quant au profil toxicologique, si ce n'est que le benzoate de sodium, présent dans plusieurs flacons, est généralement suspecté de provoquer des allergies. En France, l'industrie n'est pas en reste qui propose aux restaurateurs "sous forme liquide, émulsion ou pou dre" des produits qui apporteront soit des "notes vanille", soit des "notes chaudes, fruitées, lactées, alcoolisées, fleuries . [...]

[...] Plus que des machines à café, de vrais objets de design La recherche et le développement tout comme le design des machines à café sont entièrement effectués en interne. Une fois dessinées par un designer, les machines sont produites par des tiers en Suisse romande. Les partenaires machines tels que Turmix, Köenig, Jura ou encore Alessi, apposent seulement leur logo sur les machines et ne servent que de grossistes pour la distribution. Une importance absolue est accordée au design des machines à café Nespresso. Elles ne bénéficient cependant pas uniquement d'un design révolutionnaire, elles sont également utiles, plus propres, plus faciles d'utilisation et ergonomiques. [...]

[...] Les e-commerçants eux aussi ont tout intérêt à occuper au plus vite une place sur le bureau des utilisateurs. "Un widget qui permet de payer en ligne donne une position de force à un commerçant", précise d'ailleurs Paul Boulanger de l'agence FullSix. Il en va de même pour les c omparateurs de prix les moteurs de recherche ainsi que les médias traditionnels qui pourraient ainsi créer un nouveau canal de communication privilégié avec leurs prospects. Mais les widgets ne s'inscrivent pas uniquement dans une stratégie B2C. Des Seules les approches B2B ont également été entreprises. [...]