Édition, Revue Reliefs, marketing mix, plan mercatique, benchmark, librairie, mook
Les différents éléments de différenciation de la revue Reliefs sont ici étudiés dans l'optique d'éviter une phase de déclin. Maintenant que le format mook se répand de plus en plus, la revue Reliefs est-elle suffisamment forte en termes d'identité, de communication et de différenciation pour ne pas connaître de phase de déclin ? Que mettre en oeuvre pour garantir une phase de croissance ou de maturité à la revue ?
Cette étude de terrain préliminaire indique qu'en librairie, la revue était soit disposée parmi d'autres revues, soit mise en avant avec des récits de voyage et d'exploration. Cette étude s'intéresse aux revues en format mook dont la ligne éditoriale est proche. Ainsi, quatre revues sont comparées. Ces revues traitent de questions de société en laissant une part plus ou moins importante à l'écologie.
[...] On songe régulièrement à de nouvelles collections. Actuellement, on a des collections de papeterie, des cartes géographiques anciennes qu'on réédite en grand format, qu'on nettoie et qu'on imprime sur du beau papier. On a aussi des petits carnets de note avec du contenu éditorial et graphique à l'intérieur, ce qu'on appelle les éditions illustrées. Ce sont les mêmes qu'on trouve dans la revue qui sont imprimés sur du beau papier avec un livret qui contient soit l'extrait littéraire qui a valu pour l'illustration soit un texte sur l'œuvre et l'auteur. [...]
[...] - Aussi, c'est toujours les mêmes rubriques qui reviennent chaque fois. J'imagine que c'est pratique éditorialement d'avoir une construction similaire mais dans la construction j'ai remarqué une alternance entre des discours pragmatiques et des moments un peu plus sensibles avec soit des textes littéraires, soit des entretiens, des choses plus personnelles. Y avait-il une volonté particulière derrière cette disposition ? - C'était justement de mêler différentes voix, différents prismes sur différents sujets. Pour toute la partie dossier notamment, que ce soit des géographes, des scientifiques, des extraits littéraires sur un milieu naturel donné. [...]
[...] Ce sont ces questions, ces considérations, qui animent les éditions Reliefs et qui s'actualisent sous divers formats et diverses collections, tout étant une part de l'écosystème dont le noyau central est la revue. Ainsi, en dehors de la revue, les éditions Reliefs proposent des carnets thématiques, soit pour les notes soit pour les croquis. Elles proposent également des cartes, pliées en quatre. Elles sont glissées dans une petite pochette en carton qui en laisse entrevoir une petite partie de du fait d'un rond découpé, comme un hublot. [...]
[...] Outre le noir et le blanc, la revue utilise également le jaune pour son dossier central. Il y a une volonté de garder une sobriété pour mettre en avant les illustrations. La revue utilise un certain nombre de tons chauds dont la couleur peut rappeler celle de la terre. Elle utilise aussi à l'intérieur du magazine des touches de couleurs plus saillantes mais avec parcimonie, pour des courts passages. Au traditionnel, classique et élégant noir et blanc s'ajoute une nette présence d'un vert sapin, profond. [...]
[...] Nous pensons aussi à une déclinaison d'un format revue pour les enfants. - Ce serait de la vulgarisation, peut-être encore plus poussée, mais toujours sur les mêmes questions ? - Oui, ce serait l'idée. - Vous parliez de tout ce que vous vendez autour – les cartes, tout ce qui est illustré, les carnets. C'est venu directement, en même temps que la revue ? Et dans quel(s) but(s) ? - Eh bien, il y en avait plusieurs. Déjà, de créer cet univers Reliefs. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
