Étude de marché : le marché des parfums

Extraits

[...] Cependant, ceci n'est pas forcément le cas pour chaque parfum. En effet, en parfumerie, comme à « Une heure pour soi », « Sephora » ou encore « Nocibé », le prix minimum que l'on peut trouver est aux alentours de 30 euros, et peut très vite monter à plus d'une centaine d'euros. Mais, lorsque l'on se rend dans de petits magasins, tels que « Yves Rocher » par exemple, les prix sont tout de suite moins élevés, car on y retrouve plus des eaux de toilette que de parfum. [...]

[...] Sur le marché de la parfumerie, la concurrence est à son comble. En effet, les multinationales détiennent les plus grandes marques dans le monde du parfum. LVMH est le premier leader du marché, suivi de l'Oréal, puis de Chanel. Ces grandes marques se concurrencent dans chaque étape de l'élaboration d'un parfum que ce soit par le fournisseur, le distributeur, le marketing . CA en milliards d'euros Marques Succès LVMH 50 Dior, Givenchy, Guerlain, Kenzo Bois d'argent (Dior) L'interdit (Givenchy) L'Oréal 30 Lancôme, Giorgio Armani, Ralph Lauren Trésor (Lancôme) Sì (Giorgio Armani) Chanel 11 Chanel, Céline, Burberry Chanel n°5 (Chanel) Coco mademoiselle (Chanel) Un prescripteur dans le marché de la parfumerie est un atout très important dans le processus d'achat puisque ce sont généralement des leaders d'opinions c'est-à-dire des personnes connues à travers les magazines, réseaux sociaux etc . [...]

[...] Les parfums fougères : Cette facette est un accord historique construit autour de la lavande, du géranium, de la mousse de chêne, du vétiver ou de la coumarine. Les parfums chyprés : Ils sont eux construit autour des notes suivantes : bergamote, rose, jasmin, patchouli, ciste labdanum, ou encore la mousse de chêne. (Depuis quelques années, à la suite d'un durcissement de la règlementation sur l'utilisation de la mousse de chêne, certains parfums ont dû être reformulés pour répondre aux normes de législation). Le parfum oriental : Il est synonyme de chaleur dans les parfums, et lie le patchouli ainsi que la vanille, accompagnés de certaines épices. [...]

[...] En coordination avec l'aspect environnemental : pour qu'un produit soit mis en vente sur le marché en Europe, il doit répondre à certaines réglementations (Code de la Santé Publique). Le parfum influence sur beaucoup de choses (nos humeurs, nos souvenirs, nos émotions, nos plaisirs, notre niveau de concentration, ou encore notre stress) et la demande est alors continuellement en hausse, avec de nombreuses marques qui y sont présentes, ce qui constitue une difficulté pour rentrer sur le marché à moins d'être un grand nom du luxe, car cela coûterait très cher (en matière de communication et de publicité marketing). [...]

[...] Tandis que, les hommes eux, attendent de la parfumerie des parfums beaucoup plus rationnels, facile à porter. Ils recherchent une émotion immédiate qu'ils puissent comprendre et s'approprier. - Top des parfums pour femmes les plus vendus : N°5 de Chanel Shalimar de Guerlain Opium d'Yves Saint Laurent Angel de Thierry Mugler J'adore de Christian Dior Flower byKenzo de Kenzo La vie est belle de Lancôme La petite robe noire de Guerlain - Top des parfums pour hommes les plus vendus : Le mâle de Jean-Paul Gaultier One Million de Paco Rabanne Terre d'Hermès Only the brave de Diesel La nuit de l'homme de Yves Saint Laurent Invictus de Paco Rabanne Boss Bottled de Hugo Boss Analyse PESTEL L'analyse PESTEL (Politique/Économie/Social/Technologie/Environnement/Légal) est un outil stratégique qui permet d'identifier les facteurs externes qui peuvent avoir un impact positif ou négatif sur une entreprise. [...]