Étude de marché pour une série télévisée - House Of The Dragon, inspirée de Fire and Blood de George R.R. Martin

Extraits

[...] Il faut donc principalement cibler ces fans, mais aussi élargir sa fan zone à un public féminin, car les personnages centraux sont deux héroïnes alors que Game of Thrones se destinait principalement à un public masculin. IV. Établissez un objectif de communication et motivez votre réponse. Imaginez une promotion qui utilise la technique du storytelling (cela peut être un trailer, un concept de native advertizing, un événement, une campagne Relations Publics, une affiche). Attention votre promotion doit intégrer les éléments marchés et produits Les deux personnages principaux de cette série sont des femmes. Je trouve donc judicieux de proposer une campagne de promotion destinée dans un premier temps à la gent féminine. [...]

[...] Identifiez votre audience (caractéristique, niveau d'information, freins, niveau d'expérience) et faites émerger les éléments que vous allez pouvoir valoriser dans votre communication Mon audience va se focaliser dans un premier temps sur les femmes du fait que les deux personnages principaux sont de sexe féminin. Je vise la tranche des jeunes actifs et des trentenaires très actifs sur les réseaux sociaux et fans de séries par des actions de marketing ciblées. Ce sont donc des cibles avec un haut niveau d'expérience (grande connaissance des séries et influenceurs) qui doivent me permettre à travers leurs publications et leurs réseaux amicaux virtuels de générer très rapidement du buzz marketing. Quels freins peuvent être rencontrés ? [...]

[...] L'idée principale est donc de surfer sur le succès de Game of Thrones et de mener une campagne de communication à destination d'un public féminin plutôt actif sur les réseaux sociaux ayant une maîtrise confirmée de l'univers des séries télévisées et plus spécifiquement du Fantasy. III. Identifiez les attributs produits que vous allez valoriser. En quoi la notion de capital marque va-t-elle s'appliquer ici ? L'attribut de produit principal pour la série House of Dragon est la notoriété de la série Game of Thrones. En effet, cette nouvelle série axe son argumentaire commercial sur le fait qu'elle raconte les origines de Game of Thrones. [...]

[...] Cette approche pourrait se vouloir mystérieuse en précisant aux fans que le gâteau réalisé lors du premier tuto correspondrait au premier lieu qui apparaîtrait à l'écran lors de la diffusion du premier épisode. Cette campagne promotionnelle ludique permettrait d'entretenir le mystère et de profiter de l'influence des réseaux sociaux et du partage de la vidéo pour créer un buzz marketing. Ce type d'opération pourrait être renouvelé à chaque épisode ou des lieux importants pour l'intrigue apparaîtraient. Nous pourrions très bien imaginer ce genre d'opérations pour chaque apparition d'un nouveau personnage dans l'histoire. [...]

[...] Toutes ces séries entrent directement en concurrence avec House of Dragon. Le marché de la série télévisée est un marché extrêmement lucratif qui suscite de nombreuses vocations comme le prouve le nombre de projets sur les rails pour la fin de cette année 2020 et l'année 2021. Même s'il est essentiel de mener une veille concurrentielle permanente pour connaître l'actualité de nos rivaux, leur communication et leur stratégie digitale, je pense qu'il ne faut pas spécifiquement chercher à s'inscrire en rupture avec cette concurrence ou dans une quête de différenciation à tout prix. [...]