Le marketing d'influence

Thomas D.

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Le marketing d'influence

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Thèmes abordés

ARPP autorité de la régulation professionnelle de la publicité, marketing d'influence, Facebook, Instagram, Twitter et YouTube, réseaux sociaux, marché du marketing d'influence, diffuser des idées, messages publicitaires, annonceur, influenceurs, télé-réalité, télévision, radio, affichages, influenceur social, marques

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Le marketing d'influence est un type de marketing qui vise à utiliser des personnes influentes pour amplifier le message d'une marque et le projeter à un public donné. En d'autres termes, au lieu de commercialiser directement auprès de votre public, vous embaucheriez, paieriez ou inciteriez une personne d'influence sociale à évaluer, nommer ou défendre votre marque. Le mot influence peut être défini comme le pouvoir d'affecter une personne, une chose ou des événements. Le concept de marketing d'influence existe depuis plus longtemps qu'on le pense. Avant l'apparition des médias sociaux, les gens comptaient sur ce qu'ils voyaient dans les publicités imprimées, la radio et la télévision pour des recommandations de produits.

Sommaire

Historique, chiffres et marché
L'efficacité du marketing d'influence
Les influenceurs et leur collaboration avec les marques
Les étapes d'une campagne de marketing d'influence
Le métier d'influenceur, faux influenceurs et régulation

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Extraits

[...] https://labokhi.ch/ressources/agir/ https://www.e-marketing.fr/Thematique/social-media-1096/Breves/Comment- fixer-prix-influence-326406.htm https://www.youtube.com/watch?time_continue=9&v=GJdEqU6l7pw&feature=emb_titl e https://www.meltwater.com/fr/blog/chiffres-marketing-influence https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-2019-benchmark- report/ https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark- report-2020/ https://digital-society-forum.orange.com/fr/les-forums/555- 13._publicite__lattention_mise_sous_pression# : ~ : text=Peut Don aujourd'hui % 20quantifier, r%C3%A9guli%C3%A8rement%20rappel%C3%A9%20dans%20les%20m%C3%A9dias. https://www.blogdumoderateur.com/adblockers-france-monde-2017/ https://blog.hubspot.fr/marketing/marketing-influence-chiffres# : ~ : text=1%20%2D%20Les%20chiffres%20cl%C3%A9s%20du C3%A0%2020%20milliards%20de%20dollars.&text=94%20%25%20des%20professionnel s%20du%20marketing, le marketing d'influence%20efficace. [...]

[...] Instagram permet ainsi d'accompagner une publication sponsorisée par des hashtags comme « partenariat rémunéré avec » sous le nom du compte de l'influenceur. Facebook permet d'ajouter le mot « payé » en mentionnant le partenariat avec la marque sur la publication. Enfin, YouTube inscrit sur ses vidéos le message « inclut une communication commerciale » ou « sponsorisé par » durant plus de 20 secondes en début de vidéo. Outre le risque de subir un bad buzz, les deux parties risquent des sanctions financières pénales (rarement, mises en application) si la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes soupçonne des pratiques douteuses. [...]

[...] L'un des impacts les plus importants concerne l'impact financier. Les faux influenceurs peuvent faire « saigner » un budget sans générer de résultat significatif. Ce type de perte peut ne pas être complètement destructeur pour une grande marque établie, car elle peut être en mesure de récupérer rapidement les pertes en quelques mois sans aucun impact à long terme. Mais pour les petites entreprises et les startups qui ont des ressources limitées, cela pourrait représenter un coup dur pour leur budget marketing. [...]

[...] Toutefois, n'est pas influenceur qui veut. Bâtir une communauté et une réputation solide prend du temps. Les influenceurs qui arrivent à vivre de cette activité sont peu nombreux et la majorité d'entre eux ont une autre profession. Même s'il n'y a pas de formation spécifique, les compétences requises sont nombreuses et varient en fonction du canal : un Youtubeur doit pouvoir monter des vidéos pour un format web percutant, un Instagramer capable de prendre et d'éditer de superbes photos et un bloggeur avoir une plume attrayante. [...]

[...] De plus, la pression de la publicité en ligne conduit de plus en plus d'internautes à utiliser des adblockers ( des internautes français)[5]. Par conséquent, cela aide à ouvrir la voie à un changement d'attention vers les influenceurs sociaux. Dans les années 50, la théorie de la communication à double étage (« two- step flow of communication » en anglais), développée par Lazarsfeld et Katz, a tenté d'expliquer comment cela fonctionne. La théorie affirme que les idées sont transmises par les médias (ou la publicité) aux influenceurs - et à partir de là, un message réinterprété est ensuite propagé au public. [...]

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