Le co-branding : revue de littérature et étude méthodologique

SCAVO R.

Commandez une rédaction : Mémoire en Théories marketing sur mesure

Devis en ligne gratuit

Mémoire Format .pdf

Le co-branding : revue de littérature et étude méthodologique

Télécharger

Lire un extrait

Thèmes abordés

Co-branding, formes de co-branding, objectifs du co-branding, Mercedes, Swatch, Smart, café SENSEO, Philips, Douwe Egberts, Ray Ban ' Roland Garros, y

Lecture
Résumé
Sommaire
Extraits

Résumé du document

Aujourd'hui le consommateur est noyé dans un monde où les marques se démultiplient au point que même les enseignes historiques se voient menacées par leurs concurrents de toujours, mais également par l'émergence de nouvelles marques, comme les marques distributeurs. Face aux dangers de la concurrence, les marques doivent perpétuellement innover pour se maintenir sur le marché. L'une des stratégies innovantes de la fin du 20ème siècle est le co-branding.
De façon générale, le co-branding se définit comme étant une alliance entre deux marques sur un produit ou un service. C'est l'association d'une marque secondaire (ou marque invitée) et d'une marque dite d'accueil sur un ou plusieurs produits. Ces alliances peuvent prendre plusieurs formes et avoir plusieurs objectifs. Elles sont le fruit d'une mûre réflexion stratégique puisque comme toute opération marketing, le co-branding peut avoir des effets néfastes.

Sommaire

Revue de littérature
1. Présentation de la notion de Co-branding
2. Les différentes formes de co-branding
3. Les différents objectifs du co-branding
4. Les risques liés au Co-branding
5. Différentes stratégies liées au co-branding pour arriver aux objectifs poursuivis
6. Co-Branding, les conditions de réussite
Validat / Test des Hypothèses : les conditions de réussite d'une opération de co-branding
1. Présentation de l'étude
2. Analyse de la Smart, la voiture citadine cosignée par Mercedes et Swatch
3. Analyse de la machine à café SENSEO par Philips et Douwe Egberts
4. Analyse de la paire de lunettes Ray Ban - Roland Garros
5. Analyse du yaourt glacé Yolka Danone / Motta
6. Vérification des hypothèses
7. Limite s de la méthodologie

Accédez gratuitement au plan de ce document en vous connectant.

Extraits

[...] Nous vivons dans des sociétés de consommation où il faut sans cesse proposer de nouvelles choses pour conserver l'attrait des consommateurs sans cesse à la recherche du produit qui leur apportera une valeur ajoutée qui mérite le passage à l'acte d'achat. Cette affirmation est d'autant plus vérifiée en période de crise. Les chercheurs universitaires ont tout de même réussi à définir un cadre et les enjeux de la stratégie de co-branding que nous avons présenté dans la revue de littérature. Nul doute ne fait que les entreprises adeptes de cette stratégie marketing possèdent également leurs propres études sur le sujet et que le recours à cette solution est dans tous les cas murement réfléchi. [...]

[...] L'opération est un succès complet. En 2009, plus de 20 millions de machines à café ont été vendues à travers le monde depuis son lancement en 2002. En 2005, soit 3 ans après son lancement en France, plus de 25% des ménages français avaient adopté cette nouvelle cafetière. Innovante, peu onéreuse, design soigné et stratégie marketing sans faille ont été les clés de la réussite de cette opération de co-branding. Des études indiquent également que plus de 90% des utilisateurs sont satisfaits voire très satisfaits. [...]

[...] Aucune campagne publicitaire de grande ampleur n'a été déployée à l'époque. Il a été également dit sur certains sites internet que des tennismen s'étaient vus offrir leur propre paire de lunettes. Place : A la fin des années 1980, la seule façon d'obtenir cette paire de lunette était de l'acheter chez un opticien. Internet n'en était alors qu'à ses début et le e-commerce n'existait pas à cette époque. Bilan de l'opération : l'un des plus grands échecs de co-branding. L'opération se traduit donc par un redoutable échec. [...]

[...] Les dosettes quant à elles sont souples, mesurent 7 cm de diamètre et contiennent 7 grammes de café chacune. Elles sont soumises à une pression de trois bars. Tout cela permet l'obtention d'un café de qualité supérieure. Il existe aujourd'hui 24 types de dosettes à café Senseo classés en 5 catégories (Les classiques, les noirs intenses, les sélections du monde, les gourmands, les city) ainsi que 14 machines à café différentes. Prix : La machine à café d'entrée de gamme est disponible à partir de 50 euros sur le net et la machine la plus onéreuse coûte environ 160 euros. [...]

[...] L'on peut prendre l'exemple de Nestea, co-développé par Nestle et Coca Cola. La co-communication : Cette stratégie d'alliance de marques n'implique aucune collaboration au niveau de la conception du produit, il s'agit d'une association pour le développement d'une campagne publicitaire ou promotionnelle. Les marques ne seront rassemblées que sur un support de communication. Cette stratégie possède 3 Mémoire de fin d'études : le co-branding également deux variantes. Les publicités jointes peuvent être illustrées par la publicité de la marque Brandt qui recommande l'utilisation de la lessive Skip ou encore par les publicités de Renault qui recommandent Elf. [...]

pdf