L'environnement et sa protection occupent une part de plus en plus importante de notre quotidien. Les actions de sauvegarde se multiplient, c'est ainsi que nous voyons se développer le tri sélectif, le transport vert (autobus roulant au gaz par exemple), la suppression des sacs plastiques en caisse.
Cette tendance a été initiée principalement par les citoyens et les ONG, elle commence à être utilisée par les entreprises. Que ce soit par convictions ou pour « ne pas être en retard », de nombreuses entreprises changent leurs modes de production et de consommation, deviennent de plus en plus attentives au respect de l'environnement. Ce « virage » vert peut être utilisé pour vendre plus; le Marketing Vert fait son apparition.
Nous allons nous attacher à étudier et à comprendre les changements opérés aujourd'hui par le Marketing Vert, tant au niveau des consommateurs que des entreprises en nous basant sur la problématique suivante: Comment l'environnement, et plus spécifiquement le Marketing Vert, est utilisé par les entreprises ?
Comment l'environnement et sa protection ont modifié les actes et les habitudes d'achat de certains consommateurs ainsi que la stratégie de certaines entreprises ?
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[...] Il serait également intéressant d'étudier les différentes normes ISO 14000 et donc vérifier les conséquences de l'adoption de ces normes sur les stratégies des entreprises La vision environnementale des salariés Une récente étude de l'ADEME (agence de l'environnement et de la maîtrise d'énergie) présente certains chiffres qui montrent l'implication des salariés pour la protection de l'environnement. Cette étude permet de répondre à quatre questions : La normalisation ISO 14001 provoque-t-elle des changements de comportement sur les salariés et donc sur les consommateurs ? Dans quels domaines les salariés sont-ils prêts à agir ? [...]
[...] Cette nouvelle tendance de la société actuelle a pris une telle importance qu'elle fait dorénavant partie du paysage constitutionnel Français avec, par exemple, une charte de l'environnement qui est inscrite dans la constitution de la République Française. Même si l'expression développement durable est connue de des français (selon une étude Ipsos[1] commandée par le secrétariat du développement durable) sa signification l'est beaucoup moins. Voici donc les 3 piliers qui composent le développement durable : La protection de l'environnement et des grands équilibres de la planète. L'équité sociale et la lutte contre la pauvreté et les inégalités. Une nouvelle forme de croissance économique. Nous voyons donc qu'une de ces bases a pour but la protection de l'environnement. [...]
[...] Les problèmes les plus préoccupants aux yeux des sondés Les trois problèmes classés en premier sont respectivement : prolifération des déchets, marées noires, pollution industrielle. Le problème préoccupant le moins les sondés est la disparition de certaines espèces animales. Encore une fois, cela justifie que pour que les personnes soient sensibilisées et donc prêtes à agir, il faut que les problèmes aient une conséquence directe sur leurs vies, leur bien-être. L'efficacité des campagnes de Marketing environnemental Un premier point négatif des sondés ne connaissent pas les gestes écologiques préconisés par l'ancienne ministre de l'écologie Roselyne Bachelot. [...]
[...] De plus, c'est le sac cabas qui possède le risque d'abandon le moins important. Les sacs polyéthylène, papiers et biodégradables seraient beaucoup plus abandonnés que le sac cabas. De plus, dans leur étude, le cabinet a estimé que les sacs plastiques pouvaient être réutilisés en sacs poubelles, que des sacs cabas sont recyclés, que le sac papier du fait de sa robustesse ne sera réutilisé qu'une seule fois et les différents modes de traitement des différents sacs. Malgré les informations supplémentaires, le sac cabas reste le plus écologique après quatre utilisations. [...]
[...] Les projets de développement durable doivent repenser à une meilleure répartition des populations entre les espaces urbains et ruraux en évitant les exodes de population et maintenir ainsi un équilibre démographique dans les populations (éviter les concentrations urbaines, décentralisation de l'outil industriel approprié aux localités, ) La viabilité culturelle. Selon l'auteur, le respect de la diversité culturelle est un gage de développement durable (spécificités écologiques, spécificités des paysages, spécificités culturelles). Pour résumer, tout projet ayant pour objectif d'atteindre ces cinq dimensions est un projet relevant du développement durable. Le modèle de la région laboratoire En 1990, la région du Saguenay-Lac-Saint-Jean se donnait la mission de devenir la région laboratoire du développement durable[14]. Ce modèle s'est construit sous le modèle de Jacobs et Sadler. [...]
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