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Les mouvements sociaux ont une place de plus en plus importante en France. Se sentir engagé dans une cause est devenu presque évident pour une partie des Français et encore plus depuis qu'il est devenu facile d'avoir une opinion et de le partager sur les réseaux sociaux. On sait que les marques s'adaptent constamment aux consommateurs et cela engendre des mouvements sociaux qui sont à présent liés à ces marques. Cette mise en avant des mouvements sociaux fait que les stéréotypes liés aux genres et leurs utilisations dans le marketing sont pointés du doigt. Les consommateurs prennent conscience que le marketing participe activement à garder ces stéréotypes bien ancrés dans la société. Pourtant, les marques continuent d'utiliser le marketing genré qui est souvent sexiste puisque cette stratégie marketing se base sur les clichés féminins et masculins.
Ce mémoire de recherche analysera la façon dont les marques utilisent les mouvements sociaux ainsi que les stéréotypes de genre pour créer une stratégie durable. Dans le but final de mettre en place une stratégie encore plus efficace ne se basant pas sur les données démographiques, nous découvrirons de nouveaux modes de ciblage. Et si finalement le marketing genré était toujours efficace dans une société qui se dit "engagée" ?
[...] Cette théorie se base sur le fait que les hommes sont plus performants physiquement puisqu'ils sont aidés par la testostérone. Ce serait donc pour cela que nos ancêtres masculins sont devenus chasseurs. Et ça serait parce que les femmes peuvent donner la vie qu'automatiquement, elles deviennent avant tout mères de famille, s'occupant de leur foyer. D'ailleurs, cette théorie va encore plus loin, car elle dit que la femme contribue à construire ce schéma puisque c'est elle qui éduque les enfants et donc qui proclame cette structure familiale. D'ailleurs, cette structure familiale serait utilisée pour maximiser la survie. [...]
[...] D'ailleurs, une des publicités LEGO de 1981 montre une petite fille tenant une structure de briques. Il n'y a pas de briques roses, aucune mention du sexe de l'enfant, et le texte parle de la fierté qu'a cette enfant d'avoir réussi à faire cela. (Voir annexe Lori Day, psychologue et consultante, a interrogé pour la plateforme Women You Should Know, la petite fille présente sur l'affiche. Et elle a bien grandi, puisque Rachel Giordano avait au moment de l'interview en ans. Aujourd'hui, elle est médecin, experte en homéopathie, nutrition et médecine alternative. [...]
[...] Par exemple, on peut prendre un des grands spécialistes de cette démarche, c'est Vtech. Il y a systématiquement une gamme bleue et une gamme rose. Enfaite, les jouets iconiques resteront dans cette démarche, mais par contre à côté ils ont créé une gamme noire par exemple. Et puis au-delà de ça quand ils sont sur des jouets d'apprentissage par contre là ils font des couleurs un peu plus variées et du coup le bleu peut cohabiter avec le rose par exemple. [...]
[...] Forcément les tailles sont différentes dans les vêtements unisexes puisque les morphologies ne sont pas les mêmes chez les hommes et les femmes. J'ai dû trouver le bon fournisseur, mais une fois que c'était fait, tout s'est bien passé. Votre marque est éco-responsable et non genrée. En quoi pensez-vous que cela vous a aidé ? Cela reste ma façon de voir les choses, mais je pense que oui parce que ces valeurs sont éthiques donc je pense que ces deux valeurs sont complémentaires. [...]
[...] La construction d'un mouvement social autour du genre B. Les mouvements sociaux : vecteurs de notoriété et d'engagement 1. Des consommateurs exigeants pour un monde aux multiples marques 2. La grande opportunité des mouvements sociaux dans la stratégie des marques 3. La présence non proclamée de la culture woke dans les stratégies des marques 4. Le poids des mouvements sociaux sur le consommateur C. Conclusion : L'évolution des mouvements sociaux en France a-t-elle un impact sur les marques ? II. [...]
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