Marketing et sémiotique

Extraits

[...] L'ordre de présentation des notions sémiotiques correspond à l'ordre logique de compréhension de cellesci. Le souci majeur de cette présentation était d'amener le plus naturellement possible le lecteur à comprendre les notions et à établir le lien entre chacune d'entre elles. La seconde partie montre comment les outils sémiotiques, présentés auparavant, sont utilisés en marketing. L'utilisation du carré sémiotique du schéma narratif et du parcours génératif de la signification s'est révélé efficace pour résoudre des problèmes d'identité de cible, de ciblage, de positionnement, de gestion d'identité et d'image de marque. [...]

[...] Il n'y a rien dans la langue qui n'était auparavant dans la parole. Cet adage ancien a été repris, on la sait, par Benveniste. Le langage n'est plus un dehors constitutif d'une sémiotique-objet offerte à un observateur Il est inscrit dans un corps et une personne, eux-mêmes insérés dans un temps et un espace spécifiques. De fait, tout comme le temps et l'espace nous habitent, le langage est en nous et l'instance est corporelle et première. C'est à elle qu'il revient de «re-produire» (produire une deuxième fois) la réalité avant qu'une autre instance judicative la pense et permette la communication sociale. [...]

[...] On s'en sert dans la phase de mise à plat, on procède à un décodage de tous les signifiants en se basant sur l'image construite à travers l'historique produit. On analyse le logo, le packaging. L'univers de la consommation étant un univers basique, on procède à un décodage primaire, c'est-à-dire qu'on repère les signifiants primaires. On fait toujours ça 70 pour notre marque et pour l'univers concurrentiel. Personnellement j'ai participé à deux analyses sémiologiques - Mais vous faites vous-même, vous êtes formés à la sémiologie, ou c'est un sémiologue qui vient le faire ? Une analyse sémiologique est faite en parallèle, jamais en exclusif. [...]

[...] /continu/ vs /discontinu/ VI. /immatériel/ /temporalité/ vs /non-temporalité/ V. /matériel/ /spatialité/ vs /non-spatialité/ IV. /euphorie/ vs /dysphorie/ L'isotopie est ce qui fonde le discours en tant que suite d'énoncés produisant du sens. Elle produit un effet de continuité et de permanence d'un effet de sens le long de la trame discursive le long des phrases les unes à la suite des autres. La méthode est simple : pour extraire l'isotopie, il faut au regard du catalogue des principales catégories sémiques chercher dans le texte - discours - les sèmes contextuels classèmes- qui appartiennent tous à la même catégorie. [...]

[...] Non rien du tout - Vous êtes sûr que vous n'avez jamais entendu parler du carré sémiotique ? Oui, oui je suis sûr Nom de l'interviewé : Jean-Noël Troubalt Société : Cofinoga Fonction : chef de produits Date de l'entretien : 26 juillet 2000 Nature de l'entretien : téléphonique - Connaissez-vous la sémiotique ou la sémiologie ? sémiologie Oui ! Bien-sûr - Non mais vous savez, pas tout le monde connaît ! Qu'en pensez-vous alors ? Vous l'utilisez vous même ? [...]