Le Marketing Vert est constitué de l'ensemble des actions qui vise à utiliser le positionnement écologique d'une marque ou d'un produit pour augmenter les ventes et améliorer l'image de l'entreprise. Le Marketing Vert peut se baser sur les caractéristiques écologiques d'un produit (matières premières écologiques, produit recyclable ou biodégradable,...), sur des promotions Vertes (un arbre planté pour un achat) ou sur les promesses environnementales de l'entreprise (fondation, actions écologiques). Dans le cadre du Marketing Vert, il est parfois difficile de distinguer les objectifs purement Marketing d'une véritable démarche citoyenne.
En effet les entreprises actuelles doivent travailler tout au long de leur chaîne de production pour pouvoir se targuer d'avoir une politique de protection de l'environnement ; ainsi les approvisionnements, la consommation d'énergie, les fournisseurs, … tous doivent faire l'objet d'un audit afin de déterminer la meilleure solution, pour l'entreprise, pour le consommateur et pour l'environnement (voir la notion de cycle de vie d'un produit écologique) ; ces entreprises pourront toucher cette nouvelle cible importante de clients que constitue les « consom'acteurs », les consommateurs responsables, écologiquement impliqués. Il y a donc un intérêt grandissant pour les services Marketing d'intégrer la notion environnementale dans leurs politiques. L'environnement est donc complexe à exploiter pour les professionnels du Marketing mais il constitue un potentiel important de valorisation de la marque et peut permettre de créer une proximité entre celle-ci et le consommateur : on le touche sur des notions de soi.
[...] De plus, les distributeurs ne font pas partie des entreprises qui doivent s'engager prioritairement. Selon les personnes interrogées, ce sont en priorité les entreprises de l'agro-alimentaire devant les industrielles qui doivent s'engager. Une nouvelle fois, on peut penser que le consommateur a fait ce choix en pensant que l'agro-alimentaire et l'industrie peuvent avoir des conséquences néfastes pour eux-mêmes alors que les conséquences des actions des distributeurs sont moins en relation directe avec leur bien-être propre. Ainsi on peut se demander si toutes les entreprises peuvent avoir recours à cette forme de marketing du fait même de leur activité. [...]
[...] De la sorte on peut constater que la notion de marketing vert présente plusieurs caractéristiques. La première la définit comme étant une action à court terme visant à améliorer le long terme, c'est-à-dire qu'il faudrait déjà commencer aux générations futures à savoir ne pas épuiser toutes les ressources naturelles pour que les générations suivantes ne soient pas lésées ; effectivement comme il avait été dit dans le rapport Brundtland « le développement durable est un développement qui répond aux besoins du présent, sans compromettre la capacité des générations futures de répondre aux leurs ». [...]
[...] ➢ Cela a-t-il un impact au-delà de la vie professionnelle ? Les changements de comportements : Ce résultat est révélateur. Il montre que chaque personne interrogée dit avoir effectué un changement dans ses actes qui ont une conséquence vis- à-vis de l'environnement. Il faut nuancer le chiffre des Les réponses ne montrent pas que chaque salarié est un fervent protecteur de l'environnement mais dès lors qu'une entreprise s'engage dans des actions environnementales, les salariés sont sensibilisés. Dans quels domaines les salariés sont-ils prêts à agir ? [...]
[...] La question 11 : « D'après vous, un label ou une AOC constitue-t-il une caution de qualité du produit pour le consommateur ? » (voir graphiques ci-dessous) montre bien que l'apparition d'un label sur un produit semble être un gage de qualité aux yeux du client notamment dans l'alimentaire et l'électroménager, mais en moindre proportion pour l'automobile et le vestimentaire. Ainsi les avis semblent partagés sur le fait qu'un produit étant certifié d'un label puisse être de meilleure qualité qu'un produit ‘'classique'' ; cela venant probablement du fait que les gens pensent que les produits labellisés ou protégés sont souvent plus chers (dû aux coûts en recherche et développement, en logistique qui sont plus élevés). [...]
[...] Dunod – Gestion del'environnement et entreprise d'Alain Haurie. Ed. Presses Polytechniques et Universitaires Romandes – Principes écologiques et sociaux du marché de Beat Bürgenmeier. Ed. Economica – Green Marketing: Opportunity for Innovation de Jacquie Ottman. Rapports d'activités Carrefour, EDF-GDF, Ikéa, Benetton, Monoprix, Total, Rhône-Poulenc Internet - Ministère de l'Ecologie et du Développement durable : www.ecoresponsabilite.environnement.gouv.fr/ - ADEME : www.ademe.fr - AFNOR : www.afnor.fr - www.definitions-Marketing.com - http://www.screlec.fr/ - http://www.communaute-urbaine-nantes.fr/default.htm - http://www.transfert.net/ - www. [...]
Référence bibliographique
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