Dans quelle mesure le célébrité marketing valorise-t-il une marque ?

Extraits

[...] D'après le Petit Larousse, une célébrité est une personne de grand renom, ayant une forte notoriété. La célébrité sera une personne médiatique pour différentes raisons: elle peut être connue pour un passage dans une émission télé (prenons l'exemple des participants aux émissions de télé-réalité), ou un sportif ayant obtenu des résultats probants (un bon joueur de foot par exemple), ou encore un chanteur régulièrement diffusé. La star, elle, est beaucoup plus rare. Une "star" est un artiste qui à une grande notoriété, une personne de premier plan, qui occupe une position prédominante dans l'actualité. [...]

[...] Cette étude nous permet de constater que lorsqu'une publicité utilise l'endossement publicitaire, elle est de 16 à 18% plus efficace qu'une publicité sans. En 2009, une étude a également démontré l'efficacité d'une campagne utilisant le celebrity marketing comme outil de communication. En effet, celui-ci augmente de 180% la notoriété spontanée, de 56% l'association au message, de 39% le transfert d'opinion favorable, et de 27% l'intention d'achat. Il est, maintenant, intéressant de comprendre pourquoi cela est utile pour une célébrité d'endosser ce rôle d'égérie d'une marque. Nous allons donc nous intéresser aux avantages que cette célébrité peut en dégager. [...]

[...] Ce sont ces six facettes qui définissent l'identité d'une marque. Elles forment un tout et chaque contenu d'une partie fait écho à une autre. Une marque ne peut exister que si elle communique, si elle transmet ses valeurs propres à travers sa communication. La notion de notoriété La force d'une marque se mesure en partie par son degré de notoriété. A quel point cette marque est-elle connue dans sa région, dans son pays, dans le monde? La marque est un signe. [...]

[...] C'est en 2011 que Tiger Woods signa son premier nouveau contrat avec la marque Kowa, fabricant de crème analgésique. Peu de temps après, c'est avec la marque de montres de luxe suisse Rolex que Tiger Woods signa son vrai retour dans le rôle d'égérie. «Rolex est convaincue que Tiger Woods a encore une longue carrière devant lui et qu'il dispose de toutes les qualités requises pour continuer à marquer l'histoire du golf, déclare Rolex dans un communiqué. La marque s'engage à l'accompagner dans ses nouveaux défis». [...]

[...] Jean Noel Kapferer, les marques capitales de l'entreprise. Jean Noel Kapferer, les marques capitales de l'entreprise. Jean Noel Kapferer, les marques capitales de l'entreprise. Le management de la marque Serge Dimitriadis Les éditions d'organisation Baromètre Internet 2010 IAB-SRI réalisé par Kantar Media (McCracken 1989, Who is the Celebrity Endorser , Journal of Consumer Research) Friedman, Termini et Washington ; 1977, The effectiveness of Advertisement) Vincent Fischer : (Consultant chez Glamour Speaker) Agrawal & Kamakura 1995, The Economic Worth of Celebrity Endorsers : A study analysis , Journal of Marketing Erdorgan, Celebrity Endorsement: literature review”, Journal of Marketing Management Volume 15, Issue Shimp T.A Endorsers in advertising: The case of négative celebrity information EFG[\]`rsâÁ ?zgP?.P!h,?hðB* OJ[17]QJ[18]^J[19]ph!h,?h OJ[20]QJ[21]^J[22]ph- jh,?hð5?B* OJ[23]QJ[24]U ^J[25]ph$h,?hÃP65?B* OJ[26]QJ[27]^J[28] ph)h,?hðB* CJOJ[29]QJ[30]^J[31]aJph!h,?h'QoB* OJ[32]QJ[33]^J[34]ph@h ,?h†ýErdorgan, Celebrity Endorsement: literature review”, Journal of Marketing Management Volume 15, Issue Partie C.4 L'endossement par des célébrités : avantages et inconvénients par Angélique CONVARD. [...]