Est-ce pertinent, pour une marque de prestige, d'intégrer un marché premium au détriment du marché du luxe ? - Plan détaillé

Extraits

[...] Nous assistons donc à un retour au luxe inspiré par l'innovation et les idées exceptionnelles. Les Maisons commencent à jouer un rôle actif dans la création d'un avenir plus innovant, nous allons assister à une évolution de ce genre de pensée hybride » (Jonathan Openshaw, 2015). Vers une démocratisation du Luxe ? [...]

[...] C'est la démocratisation de l'automobile qui a amené à un besoin de différenciation et généré les marques de luxe Vient s'opposer à une conception populaire du service et de l'objet. « Le champ de production des biens de luxe dans lequel s'inscrit celui de la haute couture est structuré autour de l'opposition orthodoxie/hétérodoxie, entre l'art consacré et l'art d'avant-garde. La haute couture présente des similitudes fonctionnelles avec les structures des fractions (et secondairement avec les groupes d'âge) des classes dominantes qui la prédisposent à devancer constamment les attentes de sa clientèle, le style jeune, pas cher, moderne, intellectuel s'opposant au style luxueux, traditionnel, conservateur, bourgeois. [...]

[...] S'adapter au marché actuel Vers une nouvelle compréhension de la fonction expressive, impressive et phatique du packaging ? Marché freemium comme entorse à ce principe qui pourrait limiter l'efficacité de cette stratégie Marché du premium peut apparaître comme un moyen d'user de l Vers une nouvelle identification du luxe ? [...]

[...] » Bourdieu Définition de la notion de luxe Notion de luxe fait référence directe à la question de l'artisanat de très haute qualité La question de la rareté du bien est un facteur fondamental de la définition du luxe À la limite de l'art, c'est-à-dire que la fonctionnalité du produit est à la fois recherchée et parfois vaine Le luxe est un marqueur social Un concept variable qui s'appuie sur une qualité multidimensionnelle Luxe dans le service Luxe dans la matière Rapprochement de l'artisanat de très haut niveau Luxe lié à l'apparence et à la fourniture de marqueurs sociaux identifiés comme luxe (ex dans le packaging) Relation particulièrement forte aux matériaux précieux, mais une approche aujourd'hui plus moderne : « Le luxe s'est exclusivement concentré sur le patrimoine au cours de ces dernières années. Il n'a cessé de regarder en arrière, vers des matériaux et des techniques très traditionnels. Je pense qu'on en a atteint les limites aujourd'hui, il ne reste plus grand-chose à faire pour les marques avec l'héritage. [...]

[...] Est-ce pertinent, pour une marque de prestige, d'intégrer un marché premium au détriment du marché du luxe ? - Plan détaillé Juin 2019 Table des matières Introduction Compréhension et mise en place de l'environnement L'histoire du luxe, son évolution dans le temps Vers une démocratisation du Luxe ? Vers une segmentation marketing Les liens Luxe-Marketing Savoir différencier son produit : l'exemple du secteur automobile de luxe Mise en perspective de la marque L'importance et la valeur de la marque Le nouveau luxe Le marché premium Le repositionnement vers le marché du premium : une stratégie risquée, mais potentiellement rentable à court et moyen terme Conclusion Introduction Ouverture sur le développement du premium dans l'économie Contexte de la numérisation des modes de production et de consommation Création des effets de hook dans la distribution d'un produit numérique Introduire l'effet Veblen et en quoi il caractérise le secteur du luxe Compréhension et mise en place de l'environnement L'histoire du luxe, son évolution dans le temps Une origine du luxe ou la relation à la violence symbolique comme étalage de puissance Tire son origine lointaine dans les pratiques culturelles liées à l'étalage de la puissance et de la richesse Le luxe est, par définition, lié à la prise en compte la plus fine des desiderata de la clientèle La voiture était à l'origine un produit de luxe. [...]