Les procédures de test et leurs conséquences économiques

Extraits

[...] On le fait utiliser par des consommateurs dans des conditions normales. Test publicitaire Il contrôle si la publicité est correctement orientée, si elle est efficace pour que les gens s'en souviennent. Avant sa diffusion dans les medias, il faut vérifier si le message est compréhensible, clair. Il faut présenter la publicité à un échantillon de consommateur: la publicité est-elle assez crédible pour avoir envie d'acheter le produit? Il est impératif de se souvenir du produit, de l'entreprise, et évaluer l'importance des images et du slogan Il faut donc évaluer le souvenir de la publicité dans son ensemble et son impact dans l'achat du produit. [...]

[...] Les procédures de test et leurs conséquences économiques Introduction : -Les goûts évoluent en fonction du temps, des mœurs, de la mode et des habitudes de consommation. Il est donc indispensable de faire des tests sans cesse pour évaluer ces évolutions capitales pour le développement d'un produit. -La dernière famille des méthodes de prévision utilisées dans le domaine du marketing, où elle occupe une place très importante, est celle de l'expérimentation. Les méthodes expérimentales, qui ont pour objet de prévoir les réactions du marché à des actions marketing que l'entreprise envisage de mener, consistent à mettre en œuvre ces actions à une échelle réduite et dans des conditions plus ou moins artificielles, pour en mesurer les effets auprès du ou des publics concernés. [...]

[...] Points forts et points faibles de la concurrence .3eme : présentation du concept. Maquette avis du groupe, les bénéfices de l'offre. TEST NOM, PACKAGING ET PUBLICITAIRE : TEST NOM : -Ce test mesure les réactions d'un public à un (ou plusieurs) nom de marque, notamment sous l'aspect des évocations symboliques de ce nom -Il peut se faire par un questionnaire dans la rue, ou par Internet -Appelé aussi le name test : recherche du nom du produit parmi tous les noms possibles. [...]

[...] combien de temps le test doit il durer ? Un marché test peut durer de quelques semaines à plusieurs années. Impact financier des marches tests: Les marches témoins classiques : Les marchés tests sont des marchés coûteux. Ils nécessitent la mise en fabrication effective du produit, sa mise en place chez les détaillants, la mise en œuvre d'une campagne publicitaire et promotionnelle d'un volume proportionnel à celui de la zone témoin par rapport au marché national. Ils exigent aussi beaucoup de temps, pour être intéressant, il faut que le marché test dure assez pour permettre l'étude des comportements de réachat. [...]

[...] -On demande au consommateur de ranger par préférence les produits testés. Avantage de la simplicité, mais n'indique pas l'intensité de la réaction à chaque produit, ni le sentiment global par rapport à l'ensemble testé. -Les procédures pour approfondir l'analyse sont: les tests sensoriels, d'utilisation, en aveugle ou sous marque et tests simples. test concept : -Il a pour principe de faire réagir le consommateur face à un certain nombre de points : . Choix entre différents concepts possibles .Clarté et compréhension du concept produit . [...]