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Le paysage médiatique connaît une profonde mutation à l'ère du numérique, Internet a fondamentalement changé notre comportement en matière de communication et d'information. Il suffit d'un smartphone pour se mettre en scène médiatiquement. Les canaux médiatiques classiques doivent se limiter à la diffusion, mais l'esprit du temps exige le dialogue. Ce sont surtout les groupes cibles plus jeunes, les générations Y et Z, qui sont quasiment connectés tout le temps et ne peuvent pratiquement plus être atteints par la télévision. De plus en plus de profils d'utilisateurs sur différents canaux, de YouTube à Instagram en passant par Pinterest, se transforment en phénomènes de portée, leurs propriétaires deviennent des influenceurs. Ils sont des leaders d'opinion dans leur domaine et les fans suivent leurs conseils. Les influenceurs deviennent ainsi très pertinents pour tous les annonceurs. Le décalage des médias est suivi par le décalage des budgets publicitaires.
[...] (2023). What is Influencer Marketing? - The Ultimate Guide for 2023. (Consulté le 04.05.2023) WOMMA (2013). Word of Mouth Marketing Association. Influencer Guidebook. [...]
[...] Springer Gabler. Gottbrecht, L. (2016). The three types of influencers all marketers should know. (Consulté le 04.05.2023) Baklanov, N. (2019). The top Instagram virtual influencers in 2019. HypeAuditor. (Consulté le 02.05.2023) Baklanov, N. (2020). The top Instagram virtual influencers in 2020. [...]
[...] (Deges, 2018) C'est pourquoi le marketing d'influence se situe à mi-chemin entre la publicité et le reportage authentique au sens journalistique du terme. Les multiplicateurs peuvent, par exemple, diffuser leurs messages par le biais d'une image ou d'une histoire sur Instagram, d'un post Facebook, d'un clip sur YouTube, d'un mur sur Pinterest ou de leur propre blog. Le marketing d'influence est la collaboration avec des personnes individuelles qui peuvent s'adresser à un volume pertinent de spectateurs, d'auditeurs ou de followers. [...]
[...] Les résultats de l'étude de Nielsen (2015) sur la confiance dans la publicité montrent également l'importance des influenceurs aujourd'hui. Selon Nielsen pour cent des personnes font le plus confiance aux recommandations personnelles de personnes qu'ils connaissent. Les avis de consommateurs sur Internet arrivent en deuxième position avec 62 pour cent. La confiance dans les recommandations des célébrités en ligne, jeunes pour la plupart, devrait se situer entre ces deux pourcentages, ce qui signifie que deux tiers à trois quarts des fans et des suiveurs font confiance aux recommandations de marques de leurs idoles. [...]
[...] Le terme Blogger Relations est dérivé de Public Relations c'est une branche des relations publiques. Elle peut être comprise comme la relation et l'entretien de contacts avec les blogueurs. De la même manière qu'il est essentiel, dans le travail de relations publiques, d'établir un bon contact avec les rédacteurs des médias (radio, presse écrite, télévision, en ligne), le contact avec les blogueurs doit être entretenu et prend du temps. (Baklanov, 2021) Comment délimiter les relations avec les influenceurs ? Si le domaine des relations avec les blogueurs s'est rapidement autonomisé depuis 2013 environ, il a aussi rapidement évolué vers les relations avec les influenceurs. [...]
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