Les leviers marketing de la parfumerie pour accompagner la croissance en préservant l'authenticité de la marque

Extraits

[...] Les perceptions de luxe intègrent à la fois des valeurs interpersonnelles et personnelles et des motifs associés. (Elyette Roux, Eric Tafani, 2017) Construire la personnalité de la marque : transport narratif et storytelling La construction de la personnalité de la marque est un processus délicat qui nécessite une réflexion approfondie sur ce que la marque représente et comment elle souhaite être perçue. Pour renforcer leur présence et leur influence, les marques se tournent vers leur propre histoire. Ce récit, qu'elles choisissent de raconter, ne sert pas seulement à transmettre leurs valeurs, leur mission et leur vision, mais il offre également aux consommateurs et aux partenaires une perspective éclairante. [...]

[...] Cova, 2006) Cette dimension diégétique est fondamentalement liée à la personnalité de la marque. Elle renforce son authenticité, crée une connexion émotionnelle avec les consommateurs, la distingue de la concurrence et guide ses stratégies. Si une personne associe une marque à son identité, la loyauté manifestée envers cette marque devrait être plus forte. (Samuel D. Bradle et al. 2007) Les articles de luxe incarnent une histoire riche, renforçant l'authenticité de la marque. Autrefois, les parfumeries indépendantes offraient une approche personnalisée pour lancer des fragrances uniques. (F. [...]

[...] Ces espaces numériques, marqués par la sincérité, sont souvent considérés par le public comme étant plus dignes de confiance que les médias traditionnels Quand une maison de parfum de niche collabore avec un blogueur influent, elle se place dans un contexte où la promotion de son produit est entrelacée avec une histoire personnelle ou une expérience véritable du blogueur. L'intimité de cette approche favorise une connexion émotionnelle entre le consommateur et le produit, renforçant ainsi l'attachement à la marque, générant une synergie unique dans la perception du produit. (A. Amine, J-L. Herrmann, V. des Garets & G. Michel, 2021)Au lieu d'être simplement confrontés à une publicité classique, les consommateurs peuvent obtenir une perspective plus personnelle sur le produit. À l'ère du digital, les marques peuvent transcender leur communication en adoptant une approche dialogique sur les médias sociaux. [...]

[...] Jacobson, J., Gruzd, A., & Hernández-García, Á. (2020). Social media marketing: Who is watching the watchers? Journal of Retailing and Consumer Services, 2-6. MAGHRAOUI, S., & BELGHITH, E. (2021). Mutation de l'expérience-client sur le web : Qu'en est-il pour la fidélité et l'intention d'achat des produits de luxe? Revue Internationale des Sciences de Gestion, 1384-1403. Johnson, M., & Barlow, R. (2021). Defining the Phygital Marketing Advantage. J. Theor. [...]

[...] Mayrhofer, 2015) L'essor de la parfumerie de niche reflète une quête d'authenticité et de distinction dans un monde saturé de produits standardisés. Ce mouvement s'ancre dans la volonté d'affirmer son individualité et de renforcer son identité sociale par des choix olfactifs qui s'écartent des sentiers battus. La façon dont les individus interagissent avec des entités prestigieuses et comment ils incorporent des produits qui reflètent positivement sur leur identité est un phénomène profondément enraciné. Cet aspect trouve son parallèle dans la notion de "soi étendu" dans le domaine du comportement du consommateur, qui se réfère à l'intégration de produits et services qui reflètent positivement sur le propriétaire dans le sens de soi de la personne. [...]