Etude d'une marque inter-générationnelle : Comptoir des cotonniers
Étude de cas - 20 pages - Marketing mode
Un nom, un signe, une expression, un symbole, un logo, un jingle...la marque se décline sous autant de formes qui permettent de distinguer les produits propres à une entreprise par rapport à ceux de la concurrence. La marque se présente ainsi comme l'identité de...
Comptoir des cotonniers : l'aménagement commercial d'un espace de vente
Étude de cas - 14 pages - Marketing mode
Dans le cadre de la réalisation de l'étude de l'aménagement commercial d'un espace de vente, nous avons choisi de nous intéresser au secteur du prêt-à-porter féminin. C'est un secteur qui connaît des difficultés ces dernières années, par conséquent afin...
Analyse marketing et plan de collection du Comptoir des cotonniers
Étude de cas - 12 pages - Marketing produit
D'après la Fédération Française du Prêt-à-porter Féminin, un air d'optimisme souffle sur le marché de la mode nationale. Après avoir observé une crise du pouvoir d'achat entre 2008 et 2009 (chute de 3,9%), la France entr'aperçoit en effet des signes...
Analyse de la stratégie de Comptoir des Cotonniers
Étude de cas - 28 pages - Marketing produit
- La marque « Comptoir des Cotonniers » est spécialisée dans le prêt a porter féminin, moyen/ haut de gamme. - Le chiffre d'affaires s'élève a 800 000 ? en moyenne par boutique. - Croissance régulière moyenne de 35 % par an. - L'enseigne compte 278 points...
Etude de cas sur "Le Comptoir des Cotonniers"
Étude de cas - 11 pages - Marketing produit
Fondé en 1995 à Castelginest, petit village de Haute Garonne, Le Comptoir des Cotonniers est aujourd'hui l'un des leaders du prêt-à-porter féminin. Fort de ses expériences diverses et variées, Tony Elicha conçoit la marque avec sa femme, qui est...
Analyse SWOT - Uniqlo
Étude de cas - 5 pages - Marketing mode
UNIQLO est une marque du groupe Fast Retailing, d'origine japonaise, crée en 1984 à Ube, au Japon. Le groupe est spécialisé dans l'habillement, le prêt-à-porter, la lingerie. Son positionnement est de milieu de gamme. Ses principaux concurrents en France sont des...
Marketing Mix - Uniqlo
Étude de cas - 5 pages - Marketing mode
UNIQLO est l'une des marques principales du groupe japonais Fast retailing. La marque a vu le jour en 1984 à Ube, au Japon, et a depuis connu un succès phénoménal. UNIQLO est désormais une des principales marques mondiales de textile, d'habillement, et de...
Analyse PESTEL - Uniqlo
Étude de cas - 6 pages - Marketing mode
Uniqlo est une filiale de la société de vêtements japonaise nommée Fast Retailing Co Ltd. La société holding japonaise Fast Retailing possède également d'autres marques telles que JBrand, Comptoir des Cotonniers, G.U., Princesse Tam-Tam et Theory (Fast...
Le Marketing tribal et transgénérationnel
Étude de marché - 14 pages - Marketing produit
[...] Au sein du marketing transgénérationel, il existe une sous-division appelée marketing intergénérationnel. Certaines marques réussissent l'exploit de séduire les générations qui se succèdent. Le marketing intergénérationnel est une recette pour faire d'une marque d'un...
Analyse de la conduite de la relation commerciale chez iCode
Étude de cas - 3 pages - Management organisation
iCode est une boutique de prêt-à-porter féminin, située dans la rue Saint-Aubin à Angers. Cette boutique est ouverte depuis avril 2008 et la marque iCode existe depuis 2007. L'unité commerciale est une succursale du groupe Zannier, c'est la seule boutique iCode de France, en effet...
Le marketing stratégique de la marque Maje
Étude de cas - 5 pages - Marketing mode
La marque Maje a été lancée en 1998, la créatrice Judith Milgrom décide alors de créer des vêtements pour les femmes actives. A l'époque, il n'existe aucune offre de produits entre le luxe et le mass market. Très rapidement, la marque rencontre un franc succès et Judith...
Le marché du jean féminin haut de gamme
Étude de marché - 30 pages - Marketing mode
Le jean est aujourd'hui un produit exploité sous tous ses angles, et développé sous toutes ses formes. Faisant partie de notre quotidien, il existe sous différentes coutures, de toutes les couleurs, avec de plus en plus de message inscrits, et à divers prix. Afin...
Marketing quantitatif sur les marques de vêtements féminins
Étude de cas - 18 pages - Marketing mode
L'étude que nous avons menée nous a confirmé les soupçons que nous avions concernant les enseignes de prêt-à-porter féminin avant de la réaliser. En effet, fréquentant la population étudiée pour la grande majorité, et Myrtile en faisant partie, nous avions déjà une petite idée...
Les relations familiales comme outil marketing et les relations familiales au sein de la stratégie d'enseignes connues
Étude de cas - 20 pages - Marketing consommateur
La consommation vestimentaire est régie par de nombreux phénomènes sociologiques et économiques. En raison des nombreux styles, cibles, modes de consommations différents, il est impossible en marketing de trouver la méthode pour bien vendre. De nombreuses...
Diagnostic d'une internationalisation "à la japonaise" : l'entreprise de vêtements Uniqlo
Étude de cas - 11 pages - Marketing international
Uniqlo est une entreprise japonaise de conception, de confection et de distribution de vêtements. La première boutique a été ouverte en 1984. Elle détient la première place en ventes et en profits des magasins d'habillement du Japon. Elle se caractérise par une politique...
Analyse d'un point de vente The Kooples
Étude de cas - 18 pages - Marketing mode
Créée en 2008, The Kooples est une marque française de prêt-à-porter très en vogue actuellement. Ses créateurs sont les frères Elicha, Alexandre, Laurent et Raphaël. Ce sont d'ailleurs les fils de Tony Elicha, le créateur de la marque Comptoir des...
Le commerce équitable est-il un plus produit significatif pour permettre à Veja de se maintenir sur le marché de la chaussure ?
Mémoire - 46 pages - Marketing mode
En 2003, de grands groupes français avaient chargé François-Ghislain Morillion et Sébastien Kopp, alors étudiants et bientôt cofondateurs de Veja, de faire l'audit de leurs projets de développement durable dans le monde. Ils devaient recenser tous les efforts...
Propositions de développement commercial et marketing pour la création d'une chaîne de restauration rapide haut de gamme
Business plan - 30 pages - Marketing de la restauration
Manger bien et sain, c'est ce que la majorité des consommateurs recherchent et ce que le projet Esteam nous propose aujourd'hui. Mr *** souhaite créer une chaîne de restauration rapide haut de gamme en se focalisant sur des produits frais et de saison....
H&M et Zara: étude de cas comparés dans le marché de l'habillement pour jeunes adultes.
Étude de cas - 25 pages - Marketing mode
Les deux enseignes étudiées, H&M et Zara, ont pour cible principale un jeune public féminin. Les jeunes et le marché de l'habillement: Alors que les ménages déboursent deux fois moins d'argent pour l'habillement qu'il y a 25 ans, les 12-24 ans dépensent quant à eux plus que...
Projet Marketing: Veja
Étude de cas - 23 pages - Marketing produit
Comment la marque VEJA va-t-elle assurer sa pérennité sur le marché de la basket, face à des leaders incontestés (comme Nike ou Puma par exemple)? Veja n'est pas une marque connue: environ ¼ des interrogés ont déjà entendu parler de Veja et la plupart sont des...
Les stratégies gagnantes dans le prêt-à-porter : comment se distinguent les petites marques face aux géants du secteur ?
Mémoire - 27 pages - Marketing mode
Ces dernières années, de profonds changements dans le secteur du prêt-à-porter ont été constatés. Le changement des cultures au fur et à mesure du temps, a vu la mode prendre une autre forme avec notamment l'évolution du prêt-à-porter Homme qui détient une place de plus...
Le parcours client en 2011 : les tendances de la consommation et moyens déployés par la distribution pour les anticiper et les satisfaire
Mémoire - 20 pages - Marketing consommateur
Les dernières décennies ont vu se développer un fort repli sur la sphère privée, un replacement du consommateur dans son lieu de vie comme dans une « bulle ouverte », du fait de l'apparition de certaines innovations, mais également du contexte ambiant. La montée en puissance...
L'approche mère-fille dans le prêt-à-porter
Étude de cas - 38 pages - Marketing mode
Depuis les années 80, des études comportementales mères filles voient le jour ; de cela est ressorti que la mère et la fille sont deux valeurs de la famille au sens strict sur lesquelles sont fondées les normes et les valeurs. Ce sont elles les modèles, sur qui s'appuient...
Les marques peuvent-elles nous apporter du bonheur ?
Mémoire - 117 pages - Marketing produit
Avant d'étudier la question du bonheur de façon plus précise, il convient d'observer le mot de façon globale, bien que "sur la nature même du bonheur, on ne s'entend pas" (Aristote, Ethique à Nicomaque). Pour cela, une analyse étymologique permet de véritablement...
L'approche mère - fille est-elle intéressante dans le marketing des produits textiles ?
Mémoire - 27 pages - Marketing mode
Depuis les années 80, des études comportementales mère - fille voient le jour ; de cela est ressorti que la mère et la fille sont deux valeurs de la famille au sens strict sur lesquelles sont fondées les normes et les valeurs. Ce sont les modèles, sur qui s'appuient hommes et...
Stratégie marketing - Galeries Lafayette
Étude de cas - 13 pages - Marketing distribution
Pour l'étude d'un groupe, mon choix s'est porté sur le groupe Galeries Lafayette, car c'est un groupe de renommée mondiale qui reflète une image haut de gamme. Pour ce faire, nous étudierons en premier lieu, la présentation de l'entreprise, suivie de sa stratégie...
Le succès d'une marque de prêt à porter féminin passe-t-il nécessairement par la publicité ?
Étude de marché - 33 pages - Marketing produit
Le marché de l'habillement féminin est rythmé par la concurrence et l'arrivée en puissance des chaînes étrangères. Par le biais de ce mémoire, je vais m'intéresser au secteur de la mode accessible (moyenne gamme) où émergent des marques comme Zara,...
Marketing fondamental, le cas Chanel
Étude de cas - 11 pages - Marketing luxe
La marque Chanel est représentative des changements du marché du luxe, elle s'est en effet diversifiée dans de nombreux domaines et accentue sa politique d'innovation. De ce fait, elle espère conserver une longueur d'avance vis-à-vis de ses concurrents qui ont eux...
Chanel : stratégie marketing
Étude de cas - 10 pages - Marketing luxe
On peut qualifier de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Il recouvre tout ce que l'on juge superflu et inutile. Mais dans le sens usuel, le luxe signifie faste et raffinement dans les manières de vivre Le luxe s'entretient et s'acquiert par de grandes...
Au Printemps : le client au coeur du luxe - stratégie et gestion de la relation clients
Mémoire - 58 pages - Marketing consommateur
La distribution est le système qui recouvre l'ensemble des opérations, des rouages, par lesquels un bien sortant de l'appareil de production est mis à la disposition du consommateur ou de l'utilisateur. La distribution intègre trois fonctions primordiales : une...
