La politique stratégique de Décathlon
Étude de cas - 9 pages - Marketing sportif
L'ambition de Décathlon a toujours été claire depuis sa création en 1976 : rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Cela s'est ressenti dans l'évolution du nombre de ses magasins. En effet, alors qu'il n'y avait encore que 100 magasins dans le monde en 1993, l'enseigne...
GO Sport : chiffres clés, stratégie, analyse financière
Mémoire - 57 pages - Marketing produit
Elle forme, avec la société Courir, qu'elle crée en 1981, le Groupe Go Sport, un des leaders européen de la distribution d'articles de sport. L'enseigne a accentué son développement à l'international depuis 2003, principalement en Belgique et en Pologne, mais convoite également...
Etude de cas : Décathlon
Étude de cas - 16 pages - Management organisation
Le marché du cycle est en phase de maturité la menace des produits de substitution est donc plus que présente, elle est le créneau sur lequel vont se lancer les entreprises pour relancer la consommation. Les entreprises cherchent donc à tirer profit de ce changement de consommation pour orienter...
5 forces de Porter - Décathlon
Étude de cas - 5 pages - Marketing sportif
Décathlon est une entreprise française qui a vu le jour en 1976. Elle fait partie du secteur en pleine expansion de la vente des articles et équipements sportifs, dont elle est par ailleurs la leader au niveau national. Le groupe enregistre pour l'année 2019 un chiffre d'affaires mondial de 12,3...
Comment la chaîne de magasins d'équipement sportif Décathlon a su s'adapter à l'environnement pour se développer ?
Étude de cas - 38 pages - Marketing sportif
Décathlon, créé en 1976 par Michel LECLERCQ, ouvre son premier magasin à Lille. Aujourd'hui, l'entreprise compte plus de 300 magasins! Nous allons expliquer à travers l'étude menée sur l'entreprise, les différentes stratégies choisies afin de se développer toujours plus. Avant de commencer...
Analyse stratégique de Décathlon
Étude de cas - 3 pages - Marketing sportif
Décathlon est depuis 2008 une filiale française du groupe Oxylane présidé par Yves Claude. Les activités principales de la filiale sont la création et la conception d'articles de sport grand public ainsi que la distribution. L'enseigne de distribution Décathlon occupe le premier rang européen sur...
Le secteur de la randonnée pédestre
Étude de marché - 6 pages - Marketing sportif
La randonnée pédestre est l'un des sports les plus pratiqués en France et pour cause : il séduit de plus en plus d'individus qui cherchent à reprendre une activité sportive ou tout simplement à se détendre sans se ruiner. Il existe ainsi différents types de randonnées, que ce soit celle...
Marketing Mix - North Face
Étude de cas - 5 pages - Marketing sportif
The North Face est une marque américaine, spécialisée dans les vêtements et accessoires divers de sport dits "outdoor", d'extérieur en français. Réputés pour faire partie du segment haut de gamme, les produits sont tous testés en laboratoire avant d'être mis à la vente afin de définir...
Décathlon et le tourisme sportif
Étude de cas - 50 pages - Marketing tourisme
Décathlon est déjà présent dans beaucoup de secteurs touchant de près à l'univers du sport, la création d'un tour opérateur pouvait représenter un risque pour le groupe au vu de l'atomisation de ce marché, ce qui nous amène à penser : quel est l'intérêt pour Décathlon de se...
Le marché du textile
Étude de marché - 10 pages - Marketing mode
Le marché du textile désigne la fabrication et la commercialisation des tissus. En France, en 2015, il représente 2,3 % de la valeur ajoutée de l'industrie manufacturière, soit 5,2 milliards d'euros. En 2015, le marché représente 16,4 milliards d'euros répartis de la manière suivante...
La stratégie d'entreprise de Décathlon (2009)
Étude de cas - 29 pages - Management organisation
L'histoire de Décathlon débute en 1976 lorsque Michel Leclercq décide de fonder Décathlon. Il s'agit de la première grande surface vendant exclusivement des articles de sport et des produits destinés aux sportifs, qu'ils soient amateurs ou professionnels. Le premier magasin ouvre à Englos...
Analyse de l'unité commerciale du rayon Montagne du Décathlon de La Trinité
Étude de cas - 3 pages - Stratégie
Décathlon est une société française créée en 1976 par Michel Leclercq, l'enseigne dépend du Groupe Muliez, elle réalise un chiffre d'affaires de 4,92 milliards € et est le premier distributeur européen d'équipement sportif. En 2008, Décathlon change d'identité pour devenir Oxylane group. Il...
Analyse et Conduite de la Relation Commerciale (ACRC) : Decathlon
Étude de cas - 5 pages - Management organisation
La devise est "Sportifs satisfaits c'est mon métier". La stratégie de l'enseigne est d'avoir le meilleur rapport qualité/prix sur les produits, et d'être au plus près de sa clientèle via des actions de mailing. De plus l'unité commerciale bénéficie d'un réapprovisionnement...
Décalthlon: Les métiers de Responsable Univers et de Vendeur
Étude de cas - 16 pages - Ressources humaines
Alors que tout ou presque a déjà été dit sur Décathlon, nous avons décidé de vous présenter de manière concrète deux postes clés dans toute entreprise de distribution. Ce dossier se veut pratique, comme une véritable immersion dans le métier, c'est pourquoi il a été réalisé à partir d'interviews....
Etude du marché du prêt-à-porter
Étude de marché - 6 pages - Marketing mode
Le prêt-à-porter est un secteur qui a toujours eu le vent en poupe depuis plusieurs décennies. La France est en effet le pays du luxe et de l'élégance par excellence, reconnu comme tel par les pays du monde entier. Tous les ans, de nombreuses boutiques de prêt-à-porter ouvrent leurs portes,...
Analyse, diagnostic et réflexions sur la préconisation du groupe Décathlon (2008)
Étude de cas - 11 pages - Stratégie
Présentation du groupe : Le groupe Décathlon a été créé en juillet 1976 par Michel Leclerc. Il compte aujourd'hui 405 magasins dans le monde dont 235 en France. Il détient 32 % des parts du marché de la distribution d'articles de sport et loisirs en France avec 3 milliards d'euros de CA en 2008....
Le métier de vendeur dans un magasin Décathlon
Étude de cas - 6 pages - Marketing sportif
L'entreprise Décathlon possède une renommée internationale. Cette entreprise est présente dans de nombreux pays proposant son concept : « tous les sports réunis sous un même toit ». Soixante-cinq sports sont représentés dans dix univers différents. Il existe à l'heure actuelle 350 magasins aux...
Analyse marketing de l'entreprise Décathlon
Étude de cas - 30 pages - Marketing sportif
L'objectif de ce dossier est de qualifier la stratégie d'une entreprise que nous avons choisi d'étudier en fonction des éléments d'information que nous avons trouvés la concernant. Tout d'abord, il convient d'expliquer pourquoi nous avons choisi Décathlon. La réponse est simple. Nous avons dès...
Analyse interne de Go Sport : stratégie et gouvernance (2007)
Étude de cas - 9 pages - Marketing sportif
Crée en 1978 par René Charles de la Villardière, Go Sport est une Société par actions simplifiée. Son objectif à sa création est alors de concurrencer la jeune chaine de magasins sportifs Décathlon, à une époque où les centres commerciaux en centre-ville et en banlieue de métropole connaissent...
Monographie du Décathlon de Vouneuil-sous-Biard
Étude de cas - 8 pages - Marketing sportif
Le magasin Décathlon de Vouneuil-sous-Biard appartient au secteur privé marchand. Il dépend de l'entreprise Décathlon S.A qui a son siège social à Villeneuve d'Ascq et qui existe depuis 1976. De plus cette entreprise à la particularité d'être un producteur et un distributeur d'articles de sport....
Analyse marketing et stratégique de Decathlon
Étude de marché - 10 pages - Marketing produit
Avec cette stratégie, Décathlon a pour objectif de minimiser ses coûts et donc de pouvoir fixer ses prix en fonction de l'image que le groupe veut donner aux produits mais aussi en fonction des concurrents. Le prix devient à ce moment un fort avantage concurrentiel puisque Décathlon peut...
Plan de lancement de Laminage S.A. en 2002 en France et en Europe
Étude de cas - 6 pages - Marketing produit
LAMINAGE S.A est une entreprise qui vend une technologie à de grandes enseignes et de grandes marques et qui doute du positionnement le plus pertinent à mettre en œuvre. Pour l'aider dans cette situation, nous devons nous concentrer impérativement sur deux segments principaux que sont le...
Analyse SWOT - The North Face
Étude de cas - 6 pages - Marketing sportif
The North Face est une marque américaine fondée en 1966, qui vient plus particulièrement de Californie et qui est spécialisée dans la vente de vêtements et accessoires de plein air. En 2018, le chiffre d'affaires de la société connait une légère hausse, atteignant la barre de 2,6 milliards de...
Comment séduire le nouveau consommateur ? - publié le 15/04/2023
Mémoire - 14 pages - Marketing consommateur
Les consommateurs évoluent dans un monde bien différent de celui dans lequel le marketing a grandi ces 50 dernières années. Sous l'impulsion des nouvelles technologies, de l'évolution des modes de vie, et d'une intensité concurrentielle toujours plus forte, la volonté de "séduire le...
Analyse SWOT - H&M
Étude de cas - 8 pages - Marketing mode
H & M est une des plus belles réussites suédoises. Presque tout le monde a au moins un vêtement de H & M ou du moins est entré dans l'un de ses magasins, en grande partie parce que le détaillant est en mesure de proposer une large gamme de vêtements et d'accessoires à un prix très bas....
Analyse SWOT - Le marché de la montre de sport
Étude de cas - 6 pages - Marketing technologies
Cela fait près de 5 ans que les montres appelées montres connectées connaissent un très gros succès. Elles sont le plus souvent utilisées dans le monde du sport, mais pas uniquement, puisqu'elles sont devenues en l'espace de quelques années, un accessoire tendance de plus en plus acheté par les...
Go sport : partenariat avec un club de plongée
Étude de cas - 53 pages - Marketing produit
Le Groupe GO SPORT, est spécialisé dans la vente d'articles de sport et de loisir. Le Groupe est crée en 1978 et comporte aujourd'hui plus de 122 enseignes en France et 30 autres à l'étranger. En 1981, le Groupe s'agrandit avec la création de l'enseigne COURIR, spécialisé dans...
Conception de site marchand - exemple de la refonte du site "Go-sport.com"
Étude de cas - 7 pages - Digital & e-marketing
Le document évoque l'analyse de la conception des points forts et faibles en vue de la conception d'un site internet pour l'entreprise "Go sport". Extraits : " Go Sport ne doit plus attendre pour se relancer dans le e-commerce (sa première expérience de e-marchand était arrivée trop...
La communication d'entreprise : étude de Décathlon
Étude de cas - 7 pages - Communication
Decathlon a été créé en 1976 avec une ambition pour le moment respectée : rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Michel Leclercq est à l'origine de ce nouveau concept ayant pour objectif d'équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au...
Projet de développement de l'unité commerciale (PDUC) Decathlon
Étude de cas - 10 pages - Marketing produit
Decathlon possède une forte culture d'entreprise (Valeurs sportives, disponibilité clients, accueil...). Nos points de différenciation, c'est, en premier lieu, le fait d'être les seuls à rassembler tous les sports sous un même toit. En second lieu, c'est le sens du service (en...
