Marketing Mix - Dior
Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe
Christian Dior est né le 21 janvier 1905 à Granville, en Normandie. Il est le deuxième d'une fratrie de cinq enfants. Son père, Alexandre Dior, est un riche industriel spécialisé dans les engrais et les produits chimiques. Christian Dior grandit dans un milieu privilégié et développe très tôt...
Analyse PESTEL, analyse SWOT et 5 forces de Porter - LVMH
Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe
LVMH Louis Vuitton Moët Hennessy SE est une entreprise multinationale française spécialisée dans les produits de luxe tels que la maroquinerie, les vêtements, les accessoires, les parfums, les cosmétiques, les montres, les bijoux, les spiritueux et les vins.
Parfum Classique de Jean Paul Gaultier : une publicité qui véhicule l'image stéréotypée de la femme
Étude de cas - 2 pages - Communication
Dans cette analyse, nous nous intéresserons à la publicité du parfum pour femme de Jean Paul Gaultier, « Classique ». La marque, incarnée par son fondateur, reconnu comme « l'enfant terrible de la mode », a fondé une grande partie de sa notoriété sur les parfums avec des gammes emblématiques...
Marketing Mix - L'Oréal
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
L'Oréal est un groupe international français qui est numéro un mondial de l'industrie cosmétique. L'entreprise a été fondée en 1909 par Eugène Schueller et est restée une entreprise familiale. Aujourd'hui, la famille Bettencourt détient près de 33 % du groupe. L'entreprise,...
Stratégie de marque - Dolce & Gabbana
Étude de cas - 6 pages - Marketing mode
Dolce & Gabbana est une société italienne spécialisée dans le luxe fondée par les stylistes italiens Domenico Dolce et Stefano Gabbana à Milan. Nous allons découvrir ensemble cette marque de renommée mondiale avec son historique, son marché. Nous verrons ensuite les composantes de la marque, puis...
Rétro-marketing : comment réutiliser l'histoire d'une marque dans sa stratégie marketing ?
Mémoire - 49 pages - Théories marketing
Consommer le passé est aujourd'hui chose courante. Presque toutes les catégories de produits, plus spécifiquement axées sur l'innovation ou la créativité, sont touchées par cette multiplication de produits rétro. Parmi elles, l'habillement, l'automobile (avec la New Beetle, la...
Rapport d'analyse stratégique pour l'entreprise Robertet
Étude de cas - 17 pages - Stratégie
L'entreprise ROBERTET, que nous avons choisie, est une société spécialisée dans la production et la commercialisation de produits aromatiques, autant dans la parfumerie que dans l'alimentaire. ROBERTET compte parmi les leaders mondiaux dans son domaine, grâce à sa faculté d'adaptation qui se...
Analyse de la campagne de communication du bracelet "Love" de Cartier (2007)
Étude de cas - 9 pages - Marketing luxe
La maison familiale Cartier, fondée en 1847, s'est rapidement développée à l'international avec tout d'abord l'implantation de boutiques à Londres par Jacques-Théodule Cartier et à New York par son frère Pierre-Camille puis plus récemment dans les villes les plus prestigieuses au...
Les déodorants en France et le positionnement de Givaudan sur ce secteur
Analyse sectorielle - 22 pages - Marketing produit
La transpiration régulière permet au corps de se maintenir à la bonne température quand il fait chaud, la sueur assurant le refroidissement de la peau. Excessive en revanche, elle peut devenir gênante pour nous et les autres. Le choix d'un déodorant adapté à notre corps est donc indispensable....
Le marché de la parfumerie de niche et le cas de la boutique Asmara
Étude de cas - 12 pages - Marketing luxe
Les parfums de niche se présentent sous une forme élitiste. Faits à partir de matières premières de qualité (telles que le musc Tonkin, extrait naturel de lilas, etc.), les parfums de niche sont rares et veulent se différencier des grandes marques à la visibilité mondiale comme Dior, Calvin...
Elytis parfumeries
Étude de cas - 10 pages - Marketing produit
Elytis est un groupe français de parfumerie. La société Elytis Expansion détient la totalité des parts de l'entreprise. L'enseigne a été créé en 1993 par Jean-Pierre Lavigne. En 1998, l'entreprise change de fonctionnement afin de favoriser l'expansion du groupe via les franchises. Aujourd'hui, il...
Exportation d'un parfum au Japon : logistique et stratégie marketing
Étude de cas - 41 pages - Marketing international
Nous travaillons pour l'entreprise d'un créateur dans l'industrie de luxe. Il a monté une société à son nom Daniel De Sceaux, il met au point différents produits de luxe et notamment une gamme de parfums. Sa renommée est désormais nationale, il décide donc de s'ouvrir à...
Analyse SWOT et BCG - Le marché mondial des parfums de niche de luxe
Étude de marché - 7 pages - Marketing luxe
Le marché mondial des parfums de niche de luxe fait référence au segment de l'industrie des parfums qui produit des parfums haut de gamme, artisanaux et exclusifs destinés à une clientèle avertie et sophistiquée. Les parfums de niche sont généralement fabriqués à partir d'ingrédients de...
Diagnostic et positionnement : Alien de Thierry Mugler
Étude de marché - 18 pages - Marketing luxe
Depuis 1992 et la naissance d'Angel, le premier parfum de Thierry Mugler, l'univers du créateur n'a cessé de s'enrichir, donnant naissance en filiation plus ou moins étroite à de nouvelles fragrances : A.Men, Angel innocent devenu depuis lors Innocent. Dès lors, le succès commercial mais...
Le marché des parfums pour femme
Étude de marché - 18 pages - Marketing luxe
Le parfum qui était autrefois utilisé pour des raisons religieuses et médicales est aujourd'hui le symbole du luxe et de la féminité. Le marché des parfums pour femme est un marché très concurrentiel. En effet, entre les marques de créateurs et les parfumeurs qui bénéficient de...
Étude professionnelle de terrain - Les Parfums d'Uzège
Étude de cas - 19 pages - Communication
L'entreprise sur laquelle portera l'étude professionnelle est l'entreprise française « Les Parfums d'Uzège ». C'est une entreprise présente dans le secteur de la parfumerie, créée en 1997, et disposant d'une faible part dans un marché ultra-concurrentiel. Au sein de son...
Le marketing sensoriel: cas de la boutique "Edition de parfums"
Étude de cas - 8 pages - Marketing sensoriel
Editions de Parfums, Fréderic Malle, deux noms que je ne connaissais absolument pas dans l'univers du parfum. Après quelques recherches qui m'ont parues essentielles avant de visiter la boutique rue de Grenelle, j'ai compris que j'allai découvrir quelque chose d'inattendu. Frédéric Malle est le...
Lancement du parfum Dolce & Gabbana
Étude de marché - 12 pages - Marketing luxe
Le parfum qui était autrefois utilisé pour des raisons religieuses et médicales est aujourd'hui le symbole du luxe et de la féminité. Partout dans le monde, Dolce & Gabbana est le symbole du glamour italien. La marque est synonyme de classe éternelle et de luxe non conformiste et elle allie,...
Stratégie et marketing de Christian Dior
Étude de cas - 16 pages - Marketing luxe
La société Dior a été créée en 1947 par Christian Dior qui a tenu les rênes de la maison pendant dix ans. Après sa mort, en 1957, la direction artistique de la maison Dior revient à son jeune assistant Yves Saint Laurent. Sa ligne Trapèze reçoit un accueil triomphal mais, appelé sous les drapeaux...
Le marché du parfum (2009)
Étude de marché - 9 pages - Marketing luxe
Dès le départ, nous voulions nous tourner vers le marché du luxe. Nous avons dû sélectionner un produit dans ce domaine et notre choix s'est porté sur le parfum car nous pouvions recueillir de nombreuses informations dessus, autant économiques que sur les visuels publicitaires. De plus, le...
Les Salons du Palais Royal Shiseido, parfums Serge Lutens - publié le 03/04/2008
Étude de cas - 19 pages - Marketing luxe
Nous avons décidé d'étudier la marque du créateur Serge Lutens, appartenant aux Salons du Palais Royal Shiseido. L'ancien directeur artistique de Shiseido et parfumeur aux nombreux succès, Serge Lutens, a le vent en poupe. Entre récompenses, expositions, succès et créations,...
Comment le parfum Amazone peut-il rajeunir et élargir la clientèle d'Hermes?
Étude de cas - 45 pages - Marketing luxe
Créée en 1837, la société Hermès est spécialisée dans la conception, la fabrication et la vente de produits de luxe tels que la maroquinerie, le prêt-à-porter et la parfumerie. A l'origine, la société produisait des selles ainsi que des équipements pour chevaux puis elle s'est ouverte à d'autres...
Les Salons du Palais Royal Shiseido, parfums Serge Lutens
Étude de cas - 23 pages - Marketing luxe
Nous avons décidé d'étudier la marque du créateur Serge Lutens, appartenant aux Salons du Palais Royal Shiseido. L'ancien directeur artistique de Shiseido et parfumeur aux nombreux succès, Serge Lutens, a le vent en poupe. Entre récompenses, expositions, succès et créations,...
Le marché du parfum: les parfums féminins haut de gamme (2003)
Étude de marché - 48 pages - Marketing luxe
Produit de luxe par excellence, le parfum constitue un secteur phare de l'économie française. En effet, 3ème industrie exportatrice après l'aéronautique et l'automobile, le parfum est un marché également en pleine expansion au sein de l'hexagone. Pour preuve en 2002, le marché français des...
Etude de l'entreprise Chupa Chups : des saveurs aux senteurs (2005)
Étude de cas - 17 pages - Management organisation
En trente ans, la marque espagnole Chupa Chups est devenue le leader mondial de la sucette avec quatre milliards d'unités vendues par année, ce qui représente une sur trois consommées dans le monde et une présence dans plus de 170 pays… Comment cette firme a réussi ce tour de force ? L'un de...
Stratégie de croissance de l'enseigne Hermès
Étude de cas - 19 pages - Marketing luxe
Depuis toujours positionnée sur le secteur du luxe, l'enseigne Hermès est aujourd'hui devenue un vrai mythe, symbole de bon goût et de « luxe à la française ». Connue et réputée dans le monde entier, Hermès développe et commercialise des produits de très haute qualité dans 14 métiers différents....
Scholl, un colosse aux pieds d'argile
Étude de cas - 34 pages - Marketing mode
Auparavant enfermée dans un marché qu'elle ne connaissait que trop, la marque Scholl vit depuis 5 ans une renaissance, grâce notamment au développement de sa gamme de chaussures et à l'adaptation de celle-ci à des consommatrices exigeantes en matière de mode. Face à la forte et puissante...
Les actions de communication auprès de la clientèle de l'industrie du luxe
Étude de marché - 26 pages - Marketing luxe
Le luxe a toujours existé. Depuis l'antiquité jusqu'au monde contemporain, l'idée du luxe a, de tout temps, été présente dans les esprits, traduisant la possibilité pour une minorité de posséder le beau, l'inaccessible. Il est né d'une coquetterie mais aussi d'une volonté de pouvoir, de se...
Marché du parfum et lancement d'un parfum Issey Miyake
Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe
Mis au point par des créateurs inspirés (les fameux « nez » qui savent mélanger les essences), au fait des dernières découvertes de la chimie comme des cours des coûteuses matières premières naturelles, emballés avec soin, baptisés de noms évocateurs, griffés par les plus grands noms de la...
Le paradoxe de la communication du luxe
Étude de cas - 23 pages - Communication
Qu'est ce qu'une marque de luxe ? A première vue, la réponse est simple dans la mesure où des marques dites de luxe fusent à l'esprit : Dior, Chanel, Vuitton pour ne citer qu'elles. Des éléments pragmatiques les transcendent : une production très limitée, des prix extrêmement onéreux et une...
