Coca Cola : stratégie, publicité et sponsoring
Étude de cas - 8 pages - Marketing produit
En 1870, après la Guerre de Sécession, John Pemberton, un pharmacien, s'installe à Atlanta (Géorgie) puis, en 1879, il lance sa compagnie J.-S. Pemberton & Company. En 1885 il invente la première recette de Coca-Cola dénommée le French Wine Coca. Il s'agissait alors d'un vin aux...
Analyse marketing de Coca-Cola
Étude de cas - 11 pages - Marketing produit
Le Coca-Cola a été inventé par John S. Pemberton en 1886. Tout a commencé un an plus tôt avec la création d'un produit pharmaceutique à base d'alcool, de feuille de Coca, noix de Kola et Damiana, d'origine vendue dans sa boutique de produits médicinaux à Columbus. Les ventes ont...
5 forces de Porter - Pepsi
Étude de cas - 5 pages - Marketing produit
Pepsi est une entreprise spécialisée dans le domaine de l'agroalimentaire et réputée dans le monde entier, notamment grâce à ses sodas qui entrent en compétition directe avec le groupe Coca-Cola. Le véritable nom de Pespi est en fait PepsiCo, entreprise fondée en 1965 et possède...
Entrepreunariat : développement et commercialisation de Zenzao, boisson énergisante
Étude de cas - 2 pages - Marketing produit
Red Bull, Burns, V, etc., toutes les tendances dans l'univers des sodas se tournent vers l'énergisant. Le projet de développer et commercialiser la boisson Zenzoa prend le contre-pied de cette tendance : le calme et la paix. Bienvenue dans un monde sans stress ! Le succès d'une...
Analyse PESTEL - Coca-Cola
Étude de cas - 6 pages - Marketing produit
Coca-Cola Compagny s'est transformée, au fil des années, en un réel mythe et un symbole reconnu dans l'industrie des boissons gazeuses, auprès de ses concurrents et de ses consommateurs. Elle est considérée bien plus qu'une simple entreprise qui distribue des sirops pour boissons, une...
Etude du marché des boissons énergisantes
Étude de marché - 8 pages - Marketing produit
L'étude que nous avons réalisée porte sur le produit « Burn » fabriqué par la marque « Coca Cola Company ». Ce produit a été lancé en 2005 lors du festival de Cannes visant en particuliers les sportifs. Il est d'abord distribué sur des enseignes spécialisées et a pour but d'améliorer...
Analyse de marché : les boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA) en Auvergne (2009)
Étude de marché - 5 pages - Marketing produit
Concernant le cadre législatif, la loi Evin (loi du 10 janvier 1991 relative à la lutte contre le tabagisme et l'alcoolisme) qui consiste à limiter la consommation d'alcool dans les lieux publics est favorable au développement de la consommation des soft-drinks, de même que la prévention...
Analyse du marché français des boissons énergisantes
Analyse sectorielle - 2 pages - Marketing distribution
Une boisson énergisante, à ne pas confondre avec une boisson énergétique, est une boisson destinée à donner un regain d'énergie à son consommateur, en utilisant un mélange de différents ingrédients stimulants. Composition : Beaucoup de sucre, de caféine. + divers composants « stimulants » :...
Quelles préconisations stratégiques pour que Powerade puisse conserver son avantage concurrentiel face à l'émergence de nombreuses boissons pour le sport ?
Mémoire - 27 pages - Marketing produit
Powerade est une boisson de type isotonique, lancée par Coca-Cola en 2002 en France, à destination des sportifs amateurs comme confirmés. Vendues en GMS et disponible via un site d'e-commerce Powerade est désormais présente dans plus de 3 000 enceintes sportives en France. En 2007, Powerade a...
Analyse Marketing de la marque Perrier
Étude de cas - 17 pages - Marketing produit
Il semble donc pertinent de s'interroger sur le métier et la stratégie générique de PERRIER, puis nous développerons l'étude des modes et voies de croissance utilisées. Pour répondre à cette interrogation, nous étudierons l'analyse externe du marché des BRSA, puis, dans un second...
Stratégie et optimisation des différents paramètres de course de la Formule 1
Étude de cas - 38 pages - Marketing automobile
Le 22 juillet 1894 se déroule la "Paris Rouen" la première course automobile de l'histoire, avec des voitures atteignant 20km/h maximum. Malgré tout l'évènement connait un vif succès et les compétitions se multiplient les années qui suivent. C'est alors en 1950 que la Formule 1 fait...
Perrier : forces, faiblesses et réalisation d'un plan marketing
Étude de marché - 21 pages - Marketing produit
Danone est le leader mondial du marché de l'eau embouteillée en volume. Il est entré sur ce secteur en 1970. Le groupe appuie sa croissance sur divers partenariats et acquisitions, mais aussi une forte diversification géographique. Il est très présent dans les pays émergeants. Danone a créé...
La stratégie de Monster Energy sur le marché des boissons énergisantes
Étude de cas - 36 pages - Marketing produit
Monster Energy (ou simplement appelé Monster) est une marque américaine de boissons énergisantes destinées à tous les fans de rock et de sports extrêmes. Elle est commercialisée par Monster Beverage Company Inc. de Corona (Californie) dont Hansen Beverage Company est le propriétaire et...
Élaboration d'une stratégie marketing d'un nouvel entrant sur le marché des soft-drinks : Vittel
Étude de marché - 14 pages - Marketing produit
Le marché des soft drinks connaît une croissance depuis plusieurs années. Il enregistre en 2008 une hausse de 3,87 % de ses ventes pour une valeur totale de 3,04 milliards d'euros. Cette progression est due à l'engouement des jeunes envers les BRSA (boissons rafraîchissantes sans alcool) et au...
Analyse SWOT - Le marché des boissons énergisantes et Burn
Étude de cas - 3 pages - Marketing produit
Le marché des boissons énergisantes n'a cessé de croître depuis les années 2000. Leur goût sucré les rend populaires auprès des adolescents et des jeunes adultes, qui les préfèrent aux cafés, thés ou autres boissons classiques. Une boisson énergisante (à ne pas confondre avec une boisson...
Dark dog (étude de cas marketing)
Étude de cas - 22 pages - Marketing produit
Les consommateurs de Red Bull sont essentiellement les adolescents et les jeunes adultes, attirés par l'image de dynamisme et de performance. Cible principale de Dark Dog et des boissons énergisantes en général, ce public utilise cette boisson dans les soirées, les salles de...
Etude de cas marketing : Google
Étude de cas - 74 pages - Marketing produit
En 1996, Larry Page (24 ans) et Sergey Brin (23 ans) deux étudiants de Stanford, travaillent sur un projet de moteur de recherche appelé BackRub. De là naitra la notion de « page rank », par le traitement des « backlinks » dans les pages à classer. Le nom de domaine « google.com » est enregistré...
Dans quelles mesures le marché des plateformes de streaming musical peut-il être rentable ?
Mémoire - 102 pages - Digital & e-marketing
Les plateformes de streaming musical ont totalement révolutionné l'industrie de la musique. Elles sont apparues comme une réponse au téléchargement illégal et sont aujourd'hui indispensables pour une grande majorité des musiciens, mais aussi des consommateurs. Pourtant, si son succès lui...
Etude de marché : Burn CocaCola
Étude de marché - 27 pages - Marketing produit
Quelle est la stratégie Coca cola pour s'imposer sur le marché des boissons énergétiques en France? Pourquoi Coca Cola se lance sur le marché des boissons énergétiques alors qu'il existe une forte concurrence? Comment et pourquoi le marché des boissons énergétiques s'est-il...
Stratégie de communication de la boisson énergétique Dark Dog : analyse de l'affiche publicitaire
Étude de cas - 13 pages - Communication
Dark Dog est la boisson énergétique lancée par le groupe Karlsbaü France en 2001. Ce type de boisson connaît un fort succès depuis quelques années, les concurrents de Dark Dog sont d'ailleurs nombreux : Red Bull, Burn… Cependant Dark dog est l'un des pionniers sur ce marché en...
La stratégie de Coca-Cola
Étude de cas - 14 pages - Stratégie
Avant de prendre une décision stratégique, il est donc indispensable d'anticiper la réaction de son principal concurrent. Répondra-t-il par exemple à une campagne de publicité par une autre, un cran au-dessus ? Réduira-t-il sa capacité si l'on augmente celle de sa propre entreprise ? Les...
La gestion alternative: quels apports?
Mémoire - 63 pages - Finance
L'éclatement de la bulle technologique des années 2000, en sonnant le glas de « l'exubérance irrationnelle » a révélé les excès et consacré la faillite de la gestion traditionnelle de patrimoine. Effondrement des prix des actions et des rendements obligataires ; faillites retentissantes de...
Summer Amer Experience à Tignes
Étude de cas - 30 pages - Marketing tourisme
Aujourd'hui l'évènementiel occupe une place importante dans le monde du sport. En effet, les entreprises organisent de plus en plus d'événements marketing sportifs afin de promouvoir leurs produits. Les tests de matériels sont de plus en plus fréquent et répondent à une demande croissante de la...
Le financement des sociétés anonymes de sport professionnel dans le secteur du football français
Étude de marché - 38 pages - Finance
Le football a de quoi exciter les convoitises. Il s'agit du sport le plus populaire et le plus fédérateur au monde. Certes certaines personnes peuvent avancer un échec relatif (puisque le soccer est le sport numéro un féminin) de son lancement aux Etats-Unis, pourtant organisateurs de la Coupe du...
Etude de cas: Smirnoff Ice et les jeunes
Étude de cas - 15 pages - Marketing produit
Dans un cadre légal contraignant les produits de consommation alcoolisés font l'objet de haute surveillance. Cette surveillance est d'autant plus accrue lorsque ce sont les adolescents (14-18 ans) et les jeunes (19-29 ans) qui en sont les premiers consommateurs. Le marché des alcools a...
Le lancement d'une boisson énergisante Coca-cola
Étude de marché - 20 pages - Marketing produit
Caractéristiques du marché - Bonne situation du marché mondial : il se vend en moyenne 12 milliards d'unités de boissons énergisantes par an. - Marché français récent : apparition du marché à partir de 1995. - Créneau d'une niche : le marché des « energy drinks » représente moins de 2...
Les aspects de la mercatique au sein de trois entreprises de taille différente
Mémoire - 80 pages - Marketing produit
Le Projet pour lequel je vous adresse ma demande s'inscrit dans un contexte d'évolution au sein de mon entreprise actuelle. En effet, j'occupe actuellement un poste de Délégué Commercial et je souhaiterais évoluer à moyen terme vers un poste de Chef de Secteur, étape nécessaire pour devenir Chef...
L'impact de l'actualité sportive sur la croissance économique
Mémoire - 150 pages - Marketing sportif
Partant d'un simple constat, celui que le sport est capable de fédérer la plus grande majorité d'humains sur Terre et cela quelque soit leur origine, leur culture, leur religion, leurs idées politiques, leur situation géographique dans le monde, leur pouvoir d'achat, leur âge ou leur...
Epreuve pratique Terminale STG : L'évolution de la communication commerciale et le sponsoring sportif
Étude de marché - 30 pages - Marketing produit
Diaporama PPT présenté au Bac stg option Marketing lors de l'épreuve pratique.
Etude de marché : Powerade doit-il cibler le marché spécifique des boissons de l'effort, ou viser une cible plus large sur le marché fortement concurrentiel des BRSA ?
Étude de marché - 23 pages - Marketing produit
Le succès des boissons énergétiques est indéniable, notamment chez les jeunes. Plus de 500 nouvelles boissons énergisantes ont été mises sur le marché dans le monde cette année. C'est un véritable phénomène de société. Le marché des boissons énergétiques est en plein essor. Ainsi, d'après Lionel...
