Analyse de la stratégie publicitaire de Manpower
Étude de cas - 13 pages - Marketing médias
Dans le cadre de cette recherche nous avons observé un certain nombre de campagnes publicitaires, actuelles et passées. Notre statut d'étudiants futurs jeunes diplômés nous a incité à arrêter notre choix sur les campagnes publicitaires propres au monde du travail et principalement sur les...
Analyse marketing de la stratégie de l'OREAL
Étude de cas - 71 pages - Marketing luxe
Le marché potentiel de L'Oréal pour les cosmétiques s'étend à toute la population mondiale étant donné le nombre de pays où sont distribués ses produits et le nombre de segments dont elle dispose... ce qui représente 6 milliards de personnes. Nous étudierons ainsi les différents facteurs...
Lancement d'un nouveau produit : le cas d'Essensis de Danone
Étude de cas - 8 pages - Stratégie
La stratégie de lancement d'un nouveau produit illustrée par le cas d'Essensis de Danone.
La stratégie marketing de Levi's
Étude de cas - 48 pages - Marketing mode
Crée en 1853 par un immigrant bavarois Levi Strauss, Levi Strauss & Co. (LS&CO.) est de nos jours, vue comme une des marques mythique de la consommation moderne, voire même comme un symbole de liberté et d'idéalisme démocratique. Elle semble ne pas avoir d'égal sur le marché, et ceci tout...
Projet publicitaire fictif
Étude de cas - 21 pages - Marketing médias
Humoristique et décalé à partir des fables. Dans l'esprit « moralisateur » qui caractérise les fables de La Fontaine, notre campagne cherchera à démontrer dans chaque support que le personnage gagnant parmi les deux mis en scène, est celui qui utilise CORRERIA (...)
Copy strategy : analyse d'une publicité Nike
Étude de cas - 7 pages - Marketing médias
La célèbre multinationale Nike, qui de nos jours ne cesse d'entendre son image à travers le monde, a été créée au début des années 70. Son fondateur, Phil Knight, diplômé de l'Université de l'Oregon et de Stanford Business School, a réussi le pari de partir de rien en vendant des chaussures à...
Etude marketing de Canon et Epson
Étude de cas - 16 pages - Marketing technologies
A l'occasion de la parution du hors série du Nouvel observateur de juin/juillet 2006 intitulé l'Empire du High-tech, deux publicités presse ont été sélectionnées. Il s'agit de publicités pour des imprimantes scanner multifonctions, celle d'EPSON et celle de CANON. Ces deux...
Dove : campagne "Pour toutes les beautés"
Étude de marché - 5 pages - Marketing produit
Cette campagne nous intéresse particulièrement car elle représente une importante innovation dans le monde de la cosmétique. Plus que de faire évoluer les comportements d'achat, elle influence la vision même de la beauté et l'image que l'on s'en fait. Cette campagne marque une...
Etude et analyse de la nouvelle campagne de communication de l´entreprise Scholl (2006)
Étude de cas - 31 pages - Communication
Le marché de la chaussure se stabilise enfin après quelques années de récession, traduisant le début d'une adaptation après un changement notoire dans les comportements de consommation. Les nombreux acteurs et enseignes du secteur doivent donc s'y adapter. La société Scholl, qui souhaite...
La politique de communication de Virgin Mégastore
Étude de cas - 13 pages - Communication
Actuellement, le secteur du loisir est en pleine expansion. Les conjonctures économiques actuelles entraînent les gens à revoir leur pouvoir d'achat du loisir. De ce fait ils accordent plus d'importance aux loisirs culturels qu'aux vacances ou week-ends. Ce secteur étant en plein essor la...
Le site Internet de Total
Étude de cas - 9 pages - Marketing produit
Le site Total est un site institutionnel qui a pour but de valoriser le groupe en lui donnant une bonne image à travers des valeurs positives et dynamiques. Total a fait appel à un prestataire externe afin de réaliser sa campagne institutionnelle s'inscrivant dans sa campagne globale...
Création publicitaire : étude de cas Handy Bag
Étude de cas - 38 pages - Marketing médias
Le concept : - Inventorier les principales caractéristiques et qualités du sac poubelle Handy bag. - Illustrer les 5 qualités retenues avec des visuels représentatifs. A chacune de ses qualités sont associés des visuels : - Résistant : punching-ball, airbag, montgolfière... - Anti-fuite : poisson...
Plan de communication Swatch : « Agence Created for You »
Étude de cas - 6 pages - Marketing produit
La communication envisagée est une communication Pull, car notre objectif est d'attirer le consommateur vers le produit. Cette communication est plus adaptée, car elle ne pousse pas le produit vers le consommateur. L'objectif de la communication est tout d'abord conatif, en effet l'objectif est...
Comparaison des publicités H&M et Mango
Étude de cas - 16 pages - Communication
Notre étude publicitaire s'est portée sur deux leaders du secteur textile: H&M et Mango. Ces deux marques se positionnent toutes deux sur le segment du prêt-à-porter féminin, à la poursuite d'une même cible: la femme moderne, jeune et urbaine. Ces deux marques sont devenues en...
La campagne d'affichage de Dior "J'Adore" de 1999
Étude de cas - 22 pages - Marketing produit
- Un parfum : parcelle de luxe - Un achat impliquant : partie intégrante de l'identité - Un processus décisionnel d'achat atypique : première étape sans contact olfactif - Importance de la publicité et de l'image véhiculée dans cet univers (...)
Plan de communication pour le groupe de rock Vélo
Étude de cas - 50 pages - Communication
Le groupe VELO est un groupe de Rock français composé de 3 membres : Brice (guitare et chant), Tahar (basse, synthé) et Nicolas (batterie). Le style du groupe se définit comme du Rock « Noisy », loin du Rock français actuel, innovant tant sur les sons que sur les mélodies. Le groupe VELO s'est...
La nouvelle communication de Lacoste
Étude de cas - 15 pages - Communication
Depuis son origine, la marque est très célèbre et son modèle incontournable, connu sous le nom de code « 1212 », reste indémodable. Bien que celui-ci ait une renommée internationale, tout le monde l'associe à un polo alors qu'il s'agit en réalité d'une chemise, à l'origine de couleur blanche,...
Le diagnostic de la situation commerciale de l'agence BCD
Étude de cas - 12 pages - Stratégie
Les forces de l'agence : Double clientèle Ouvert jusque 18H30 en semaine et le samedi matin Politique marketing importante...
Communication et publicité: Audemars Piguet
Étude de cas - 10 pages - Communication
C'est en 1875 que Jules-Louis Audemars s'associe à son ami d'enfance Edward-Auguste Piguet dans le but de produire des montres à complication. Ils ont tous les deux un rôle bien précis, Jules-Louis Audemars se charge de la direction technique de l'entreprise tandis que Edward-Auguste Piguet...
Scholl, un colosse aux pieds d'argile
Étude de cas - 34 pages - Marketing mode
Auparavant enfermée dans un marché qu'elle ne connaissait que trop, la marque Scholl vit depuis 5 ans une renaissance, grâce notamment au développement de sa gamme de chaussures et à l'adaptation de celle-ci à des consommatrices exigeantes en matière de mode. Face à la forte et puissante...
Le repaire de Bacchus
Étude de cas - 33 pages - Marketing produit
• Le marché des cavistes en Ile de France est dominé par Nicolas. Son concurrent numéro un est Le Repaire de Bacchus. • Nicolas compte deux siècles d'existence et 445 caves à travers la France. Le Repaire de Bacchus, qui vient de racheter le site de vente en ligne de vin Châteauonline,...
Disneyland Paris : le lancement de Walt Disney Studio
Étude de cas - 10 pages - Stratégie
EuroDisney, WaltDisney, Disneyland, quel que soit le nom qu'on lui attribue, un seul mot vient en tête des grands et des plus petits : MAGIE. Le parc est fort d'un succès insufflé par le mythe de WaltDisney et de ses dessins animés. Les 5 Univers du parc : Adventureland, Frontierland,...
Analyse de la campagne publicitaire Simyo "Juste ce qu'il vous faut"
Étude de cas - 3 pages - Communication
L'opérateur mobile néerlandais Simyo a choisi de faire appel à Pascale Duquenne pour communiquer sur son lancement en France. La campagne a donc été nationale. La campagne télévision de Simyo a débuté le 11 janvier 2009, la campagne presse le 12 janvier et la campagne affichage le 19 janvier,...
Le Club Med Oyyo
Étude de marché - 47 pages - Marketing produit
Dossier de marketing très détaillé sur le tourisme de part les clubs de vacances, et plus particulièrement sur l'entreprise Club Méditerranée, et son concept Oyyo : analyse externe, analyse interne et strategique du produit. Document de 47 pages au format Word.
Proposition de campagne publicitaire pour la marque de lingerie Dim
Étude de cas - 39 pages - Communication
Ce document étudie d'abord les tendances du marché de la lingerie en France, puis s'appuie sur les conclusions de cette étude pour proposer une campagne publicitaire pour la marque Dim. Extrait : La France occupe la 3e place en Europe en 2007 Les Françaises sont les plus grandes...
Analyse comparative des spots publicitaires de Taillefine Fiz et Contrex Frisson
Étude de cas - 7 pages - Communication
La marque Taillefine, appartenant au groupe Danone, a créé le marché des soft-drinks 0% de calorie en lançant Taillefine Fiz en 2005. Taillefine Fiz, comme l'explique la marque, est "la boisson qui manquait aux femmes", avec "100% plaisir et 0% de complexes". Ce fût un grand succès dès son...
Le buzz marketing est-il une réponse constructive face aux nouveaux modes de communication des consommateurs ?
Mémoire - 54 pages - Marketing consommateur
Notre société change et les individus qui la composent aussi. Un facteur de la dynamique sociale la redessine, la consommation aujourd'hui devenue essence sociale s'est métamorphosée et éloignée de sa fonction primaire de stricte réponse aux besoins physiologiques. L'ère du marketing du XXe...
Dossier 3P La Publicité Aubade/Chantelle
Étude de cas - 18 pages - Marketing médias
Dans le cadre du projet marketing sur la création publicitaire, nous avons choisi de nous pencher sur deux marques : AUBADE et CHANTELLE. Ces deux marques sont fortement connues dans le domaine de la lingerie féminine haut de gamme. Le choix de ces deux marques a été fortement réfléchi de notre...
La communication d'Axe (2006)
Étude de cas - 25 pages - Communication
Axe étant une marque très dynamique en terme de communication, nous avons choisi d'analyser sa stratégie publicitaire. Axe est le nom d'un déodorant pour homme du groupe Unilever sorti en France en 1983. Aujourd'hui, la marque est leader sur le secteur des déodorants masculins,...
Plan de communication commerciale pour un hôtel restaurant
Étude de cas - 31 pages - Communication
Dans le diagnostic de la situation globale du marché, la stratégie de communication devra répondre à la problématique suivante : Par quels moyens et quel positionnement pouvons nous fidéliser la clientèle d'affaires et attirer les particuliers ? Le restaurant souhaite fidéliser sa...
