Dans quelle mesure la mise en place du storytelling comportemental dans la publicité impacte-t-elle l'image de marque perçue par le consommateur ? - Le cas de la publicité automobile
Revue de littérature - 7 pages - Marketing automobile
Au travers de notre étude, nous voulons savoir si les stratégies mises en place par les marques grâce à l'utilisation du récit dans les campagnes publicitaires permettent effectivement d'apparaître auprès du public général et des consommateurs de la façon voulus. Nous avons choisi...
Quels sont les effets de la personnalisation des messages publicitaires sur l'engagement des consommateurs et la fidélisation de la marque ?
Mémoire - 4 pages - Communication
C'est par l'intelligence artificielle intégrée que le small data créé la personnalisation du contenu publicitaire puisque l'IA peut générer un niveau record de personnalisation du contenu. D'ailleurs, l'IA a vocation à générer et maîtriser de la connaissance et non au...
Communication et stratégie publicitaire - Oreo
Étude de cas - 3 pages - Communication
Dans le cadre du Module 14 (Marketing), il m'est demandé d'étudier un cas réel sur la base d'informations disponibles dans le Kotler (2019) et de recherches personnelles. La marque de biscuits centenaire, Oreo, est le sujet d'analyse. Oreo est distribuée dans plus de 100 pays et...
Analyse d'images : le parfum dans la publicité (Hypnôse de Lancôme et Recto Verso de Paco Rabanne)
Étude de cas - 4 pages - Marketing luxe
Le parfum est très présent dans la publicité, on prendra donc deux exemples de publicités différentes de parfums pour les analyser et les comparer. Dans un premier temps on analysera chaque image publicitaire en faisant ressortir le contexte de sa création, sa description, sa...
Stratégie d'implantation d'une agence publicitaire
Étude de marché - 5 pages - Stratégie
Une agence publicitaire est le meilleur endroit pour recevoir les clients nécessitant l'élaboration de la communication interne et externe de leur entreprise, association, collectivité locale, ou toute autre forme d'organisation professionnelle. Techniquement, elle contribue à l'achat de...
Campagne publicitaire Brigitte Bardot 2010
Étude de cas - 3 pages - Communication
Le cœur de cible d'une campagne de lutte anti-fourrure est par définition composé de personnes portant, achetant ou vendant de la fourrure. Ces personnes appartiennent à toutes classes sociales (de par le marché chinois à bas prix), sont aussi bien masculines que féminines, et de tout âge....
Critique des films publicitaires - Le cas de Centr et Comme j'aime
Étude de cas - 3 pages - Marketing médias
À proprement parler, un film publicitaire est une très longue publicité vidéo, ses matériaux et ses moyens financiers sont en règle générale très particuliers. Les films publicitaires impliquent généralement des réalisateurs et des acteurs célèbres de l'industrie...
Les influenceurs et la persuasion publicitaire - Analyse et revue de littérature
Mémoire - 5 pages - Digital & e-marketing
L'influenceur est utilisé comme un outil de communication qui s'appuie sur différentes plateformes sociales pour diffuser son message et celui des marques. Les réseaux sociaux étant eux-mêmes des canaux de diffusion efficaces pour la persuasion publicitaire, il est intéressant...
Le re-gendering: vers une modernisation de la représentation publicitaire des genres?
Mémoire - 82 pages - Marketing médias
Se questionner sur le genre implique que cette problématique présente un intérêt pour les marques. C'est en partie ce point que propose de démontrer ce mémoire. Effectivement, à l'heure d'un ciblage de plus en plus fin, de l'avènement du marketing one to one, le simple ciblage par genre semble...
Analyse du spot publicitaire L'Oréal Dermablend
Étude de cas - 12 pages - Marketing distribution
C'est en 2011 que la marque L'Oréal a lancé la campagne publicitaire "Go beyond the cover" ou dit autrement "Allez au-delà des apparences" afin de présenter un tout nouveau fond de teint de sa gamme Dermablend Professional. En effet, le groupe nous a présenté une affiche mais aussi...
Psychologie sociale de la communication - Étude d'un spot publicitaire de Kit Kat
Étude de cas - 2 pages - Communication
Interprétons les comportements humains au travers du spot publicitaire de KitKat. Il est ciblé sur le secteur de l'alimentation et plus précisément sur le snack du chocolat (= le snack qui désigne un en-cas). Effectivement, ce secteur semble être très intéressant à l'analyse, car il...
Régie publicitaire de média : étude de marché et stratégie d'implantation
Étude de marché - 7 pages - Marketing médias
À la fin d'un cursus universitaire, les diplômés sont à la recherche d'opportunités professionnelles. Dans la ligne de mire des nouveaux sortants des universités : le secteur de l'information, principalement le domaine de la régie publicitaire de média. Si le marché reste...
Campagne publicitaire de la SNCF : corails téoz
Étude de cas - 6 pages - Communication
La publicité analysée ci-après a été réalisée par l'agence TBWAParis, qui s'occupe des campagnes publicitaires de la sncf depuis 1990. Elle est issue d'une série de trois publicités, lancée en mars 2007 et utilisant comme support la presse et l'affichage. Cette publicité,...
Les stratégies publicitaires au sein de la presse féminine
Étude de cas - 45 pages - Marketing médias
La publicité, aujourd'hui, est bien différente de ce qu'elle était autrefois: à l'origine, les publicités sont faites pour être lues en tant que texte, ce n'est qu'au XIXème siècle que l'on commence à rechercher une typographie. En 1840 un nouveau système apparait: la chromolithographie. Il...
L'apport de la digitalisation en matière de renouvellement de l'industrie publicitaire
Mémoire - 46 pages - Digital & e-marketing
Le présent mémoire vise à identifier les principales dynamiques de renouvellement opérées par la digitalisation dans l'industrie publicitaire. Pour ce faire, une revue de littérature présente et définit les différents concepts en présence, en montrant notamment que la digitalisation se...
Analyse sectorielle - L'objet publicitaire, un objet gratuit qui peut rapporter gros !
Analyse sectorielle - 25 pages - Marketing produit
Dans la société actuelle, la publicité prend une place de plus en plus importante. Les spots publicitaires atteignent désormais des sommets (pour une publicité durant le SuperBowl aux Etats-Unis, on atteignait 2 millions de dollars pour les 30 secondes). De cette flambée du spot...
Les centrales d'achat d'espaces publicitaires en France ; Analyse des rapports commerciaux entre Comedia Diffusion et ses annonceurs
Étude de cas - 20 pages - Stratégie
Société Anonyme à Responsabilité Limitée, COMEDIA Diffusion est une centrale d'Achat d'espaces publicitaires sur tout type de supports qui participe à la relance de l'économie Départementale (Nord), au développement de la communication et à la promotion des services sur le marché...
Etude de la campagne publicitaire AIDES
Étude de cas - 18 pages - Marketing médias
Type étude : Etude quantitative réalisée sur 164 personnes sur 11 items. Objectif de l'étude : Etudier les résultats d'une campagne publicitaire de l'association AIDES composée de deux affiches. Quels sont les impacts de ces affiches, établir une comparaison des deux affiches : laquelle...
JC Decaux, une entreprise française leader mondial sur le marché de l'affichage publicitaire
Étude de cas - 87 pages - Marketing des services
L'étude du Groupe JC DECAUX dans une approche marketing industriel (B to B) est apparue très intéressante de par la position de l'entreprise sur le marché mondial de la communication extérieure. Une entreprise française leader mondial, connue de tous - acheteurs et consommateurs -, cotée en...
Analyse de l'affiche publicitaire du parfum A*Men
Étude de cas - 2 pages - Communication
A*Men est un parfum de Thierry Mugler de 1996 destiné aux hommes. L'analyse de cette affiche publicitaire est très intéressante aussi bien au niveau graphique que marketing. Chaque élément, que ce soit la construction de l'affiche, les couleurs utilisées, le slogan… est étudié afin de...
Etude de marché de l'objet publicitaire (2012)
Étude de marché - 13 pages - Marketing produit
Le secteur de la communication par l'objet se met en place en Grande Bretagne, à l'aube du 18ème siècle et de la révolution industrielle. A cette époque les marques utilisent les articles promotionnels pour propager leur image auprès des consommateurs. Ils doivent être utiles, au...
Analyse publicitaire d'un produit de grande consommation: Coca-Cola
Étude de cas - 2 pages - Communication
Campagne publicitaire choisie : « Prends la vie côté Coca-Cola », TV (novembre-décembre 2006) Description : Cette campagne fondée sur un monde féerique, avec une multitude de personnages fantastiques, invite le consommateur à prendre le bon côté des choses. On y voit un jeune homme mettre...
Entre personnalisation et customisation - Comment rendre le ciblage publicitaire des utilisateurs sur le web plus efficace ?
Mémoire - 29 pages - Théories marketing
Depuis son invention en 1989 par Tim Berners-Lee et sa démocratisation à la fin des années 1990, le web a pris une importance grandissante dans la vie de ses utilisateurs. Ainsi, selon une étude menée par We Are Social et Hootsuite, le nombre d'internautes était de 4,54 milliards, soit près...
La communication publicitaire de AXE
Étude de cas - 5 pages - Marketing médias
Au fil des campagnes, la marque Axe s'impose comme l'une des références majeures en termes de créativité. En observant les modèles publicitaires dominants dans cette catégorie de produits (hygiène/beauté/santé), nous nous rendons compte qu'il est très difficile de se démarquer....
Projet de création d'entreprise supports publicitaires holographiques : Adbox
Étude de marché - 15 pages - Management organisation
Notre idée, est de proposer à des grands annonceurs (Renault, L'Oréal, …) un nouveau mode publicitaire. A l'aide de notre équipe composé de créatifs, de chefs de projets et d'ingénieurs, nous allons proposer à ces annonceurs de créer l'événement en projetant virtuellement l'élément...
Le parfum "The Beat", de Burberry - étude et analyse de la campagne publicitaire
Étude de cas - 16 pages - Marketing luxe
Dans ce dossier, le but est de présenter un annonceur, étudier l'une de ses campagnes publicitaires et analyser la publicité de cette campagne. Pour cela, notre choix s'est porté sur le nouveau parfum de Burberry, une marque de luxe anglaise. Ce produit, appelé "The Beat" a été lancé au...
Business plan pour la création d'une agence publicitaire au Maroc: DW-VISION
Business plan - 15 pages - Management organisation
Dans l'espérance d'accéder et révolutionner le marché professionnel, nous avons choisi de monter un projet portant sur la création d'une agence publicitaire dont les activités se résument dans l'impression numérique, l'impression grand format, la sérigraphie et la photogravure. Pour mener...
Comment vendre un espace publicitaire dans la presse magazine gratuite face au déclin des annonceurs?
Mémoire - 35 pages - Communication
La presse magazine, tout comme la presse écrite, est en crise depuis une dizaine d'années. On pourrait parler d'une double crise, car depuis l'arrivée d'Internet, il y a eu une perte importante de lectorat dans toutes les presses écrites. Cette perte a directement conduit à une chute des recettes...
Campagne publicitaire Adidas: "Impossible is nothing"
Étude de cas - 26 pages - Marketing médias
Dans ce dossier, nous étudierons le Groupe Allemand Adidas numéro 2 sur le marché mondial de l'équipement sportif. Entreprise doyenne, Adidas au fil du temps et des tendances a su se créer un nom. Malgré la hausse de la concurrence, Adidas a su rester compétitif tout en conservant sa marque avec...
Analyse d'une campagne publicitaire - Parfum Coco Mademoiselle de Chanel
Étude de cas - 4 pages - Communication
La campagne publicitaire lancée par Chanel pour le parfum Coco Mademoiselle s'appuie sur un imaginaire fort et des formes classiques. Cependant, la force de son évocation tient également aux choix esthétiques modernes qu'elle opère, concernant l'image de la femme...
